艾瑞咨询：2012年中国网络游戏行业五大盘点（5）

盘点五：“只赚吆喝”，社交游戏变现能力遭受质疑，行业跌宕谋求转型 

相关事件一：

2012年6月，知名社交游戏厂商五分钟的重大内部调整。《开心农场》、《小小战争》使得社交游戏厂商五分钟一炮而红，直到今年五分钟被传出裁员倒闭等消息。 

相关事件二： 

截至2012年12月11日，国际级社交游戏厂商Zynga的股价为2.425美元，市值跌落到16.96亿美元。Zynga从年初14.69美元高位持续下跌至目前2.425美元，每股收益为-1.21美元。 

艾瑞点评： 

2012年网络游戏行业最大的动荡莫过于社交游戏，国际级研发商Zynga遭股价70%以上的跌幅，而国内厂商则纷纷步入产品转型行列，曾经被社交网络给予厚望的社交游戏在今年步入寒冬。艾瑞分析认为，社交游戏衰落的根本原因在于轻社交游戏的变现能力，轻游戏无法激起用户对于付费渴望。此外，社交网络平台的态度也发生改变，在变现能力更强网页游戏出现后，社交网络平台逐渐将其资源导向网页游戏，社交游戏在平台运营商眼里的地位极具下滑。社交游戏厂商在平台倒戈和自身游戏变现能力较弱的双重夹击下，转型产品类型，恺英、乐元素、博雅等在去年就布局重网页游戏、卡牌类游戏等。