艾瑞咨询：2012年中国网络游戏行业五大盘点（2）

盘点二：页游全互联网化，连电商企业都入行了

相关事件一： 

2012年6月，淘宝网推出网页游戏推荐平台，开始正式步入联运页游行业。游戏方面，主要以高变现能力的知名游戏为主，如《神仙道》、《火影世界》、《弹弹堂(微博)》为代表。 

相关事件二： 

2012年9月，当当网游戏业务低调上线，主要以网页游戏渠道为主，并不参与网页游戏联运，并对接当当网的支付渠道。游戏主要也是以精品游戏为主，如《神曲》、《热血海贼王》等。 

相关事件三： 

2012年10月，京东商城游戏联运平台（wan.360buy.com）正式上线，上线初期共有6款页游投入联运。

艾瑞点评： 

客户端游戏需要企业投入高研发资源，其本身具有一定的门槛，错过了端游热潮的企业基本被拒门外，但在网页游戏崛起之后，联运模式与大自有流量平台一触即合，低成本、低技术门槛的特征吸引大量企业入行，网页游戏正在全互联网覆盖。目前，中国互联网流量变现的主要途径有三种，广告、页游和电商，相较于广告和电商，网页游戏具备短、频、快及变现能力强的特点。在过去几年中，我们发现有大量互联网各领域的企业纷纷介入页游联运，前有视频类企业、社交网络类企业，综合型企业、资讯网站类企业、导航网站类企业，后有电商类企业、微博等，几乎互联网拥有自有流量的网站都正在选择页游变现，对于中小型网站来说，他们的广告价值不高，资源集中化的广告行业无法为其带来稳定的变现能力，大多数中小型网站都选择投入网页游戏联运，获得更高的变现价值。 

艾瑞分析认为，如今互联网的娱乐形式不断变多，相比于10年前客户端游戏环境，网页游戏面对的竞争力更强，在这样的背景下，网页游戏却依然能像端游高速发展的主因除了满足用户低门槛的诉求之外，主要归功于页游联运模式的成功。页游行业发展初期以非自有流量平台为主，当行业规模量级扩大之后，自有流量平台参与联运，在营销、推广成本不断升高的今天，非自有流量平台获取用户的成本不断上涨，迫于盈利压力，非自有流量平台会将流量资源集中导入变现能力较高的产品，新产品难以得到更多的流量，平台用户周期性运转以及产品内容的丰富多样性将受到挑战，中小平台盲目跟风，获取明星产品的成本也将更高。相对而言，自有流量平台运营网页游戏具备更强的流量资源优势，在导入明星产品变现的同时，有更多的流量能去挖掘新产品，整个平台运营情况较为健康。随着页游行业的发展，市场会趋于资源集中化，未来非自有流量平台会受到更多的市场挤压，而后入行的企业机会不大。