《梦幻西游》咖啡面市网易自研与品牌营销杀出血路

2012-12-12 14:12:00 发表 | 来源：7k7k | 作者：彭念念

导读

塑造网游品牌，需要原创技术存在，有视自己品牌为生命的精神存在，而不是依赖代理国外网游赚点露水之财，也该见坚决抵制低俗营销之路。研发精品，坚持下去，面对的是广阔的市场和自主知识产权，未来则是自身的网游品牌。

文/7k7k新闻资深评论员：老愚/彭念念

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近日网易旗下网游《梦幻西游》可谓大动作不断，日前还公布了与凡客诚品展开合作开拓年轻化市场的消息。不过这并不算稀奇，令7K7K资深评论员老愚比较惊讶的是《梦幻西游》最新消息：《梦幻西游》散装咖啡将在年内登陆市场。

《梦幻西游》咖啡在FHC展览上低调现身

《梦幻西游》出咖啡了？还将年底上市？可以说，这与之前风靡全球的游戏《愤怒的小鸟》推出“愤怒的小鸟”牌苏打水如出一辙。【详细】当老愚日前还在感慨中国网游品牌之路的艰辛时，网易已经先行一步，开始真正去打《梦幻西游》这张牌，并加紧了从塑造“西游”品牌到利用品牌盈利的步伐。

而网易赢在哪？老愚认为，品牌绝非营销打造，《梦幻西游》咖啡无论成功与否，对国内网游的启示却肯定存在：第一，没有自主研发，何来品牌？第二，网游品牌营销战略是具有可行性与必然性的。

《梦幻西游》显自主研发制胜之路

从一款《大话西游2》领军国内2D回合制网游，后续开发西游系列产品，网易从未停止自主研发本土产品的步伐，甚至网易游戏还被认为不善于炒作，只懂得一心埋头搞研发。但老愚认为，这并非负面评价，对于许多专注研发的厂商而言这更多像是一个鼓励：研发精品，坚持下去，面对的是广阔的市场和自主知识产权，未来则是自身的网游品牌。

没有自主研发，何来品牌？可严格来说，老愚认为中国网游现还不存在品牌。中国这个全世界最大的网游市场却从来没有诞生过一家像暴雪，EA这种具有品牌性质的公司。这我们作为中国游戏行业从业者的悲哀。而自主研发品牌的落寞正是这悲哀的来源。

可以说，中国自主研发的民族原创网游现今正遭遇尴尬，很大程度上因为代理国外精品游戏的红火：《穿越火线》PCU达到300万、《地下城与勇士》PCU达到260万。2012年，腾讯代理的《英雄联盟》也成最成功产品。而国产网游在研发上始终不能摈弃模仿和山寨的路子，让人振奋的产品为数不多，且开发周期长、人才缺乏大等多种风险的存在，已经令自主研发成了厂商不爱、玩家不亲的弃儿。