《愤怒的小鸟》饮料完爆可口怒鸟正营造全球品牌

2012-11-23 17:11:00 发表 | 来源：7k7k | 作者：彭念念

导读

一旦一个公司打出品牌了，似乎做什么都会商机无限。而这一切可能都来自于两年来Rovio公司坚持做的两件事情：一是不断推出极具时效感的新版本，二是跨媒介宣传，将小鸟打造成综合性产品，赋予人文内涵深入人心。

文/7k7k新闻资深评论员：老愚/彭念念

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《愤怒的小鸟》风靡全球，其出品公司Rovio的品牌效应也随之骤升。一旦一个公司打出品牌了，似乎做什么都会商机无限。Rovio也不例外，除了不断升级推新《愤怒的小鸟》各种版本之外，他们还不断推出周边产品，比如目前芬兰最热销的饮料——“愤怒的小鸟”苏打水。据外媒最新消息，在小鸟的故乡芬兰，热爱小鸟的人们也非常喜爱这款苏打水，使得小鸟饮料人气已经超过百事和可口可乐了。对此，7K7K资深评论员老愚先想问一句：咱们中国人什么时候可以喝到小鸟牌饮料？

说起来中国人对《愤怒的小鸟》的感情也是非常深厚的，近日，Rovio创始人彼得·维斯特巴卡就表示，现在中国已经超越美国，成为《愤怒的小鸟》每日活跃用户数量最多的市场。因此，老愚认为，每一次都能看准商机的芬兰人，应该很快会带着小鸟牌饮料侵占中国市场了。

并且老愚可以预测，按此大势，《愤怒的小鸟》就真正不仅仅是一款游戏了，它将成为一个全球品牌，这个品牌或许包含人偶，书籍，刊物，电影、、手机、饮料...当然还会有一些只有外国人才想得出来的东西。

而这一切，可能都来自于两年来Rovio公司坚持做的两件事情：一是不断推出极具时效感的新版本，二是跨媒介宣传，将小鸟打造成综合性产品，赋予人文内涵深入人心。

跨媒介宣传：让小鸟树立娱乐品牌

《愤怒的小鸟》的成功既包含了偶然也存在着必然，也许没人能想到它是ROVIO的4名员工消耗8个月业余时间开发的作品。但最重要的是它非常符合触屏手机时代的操作特点，迅速虏获了大量玩家。

游戏火起来不久，Rovio就开发了电影产品，接着进军 Facebook，并计划出版漫画书、拍摄动画连续剧。看起来，《愤怒的小鸟》似乎是在推广自己的游戏而已，可在不经意间，游戏已不再是主角，它在努力把自己打造成一个综合娱乐产品，包括销售、游戏、电影、动画片和喜剧，正像是迪士尼2.0。有数据显示，Rovio 有40％的收入来自与游戏并无直接关联的活动，包括玩具和其他授权交易等。