页游爆发收购狂潮 无奈之举还是发展必然

文/7k7k新闻资深评论员：老愚/甜茶

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近日搜狐畅游终于将第七大道变成了自己的全资子公司，陈德文也成为第七大道的董事长和代理CEO【详细】。无独有偶，页游公司动网先锋也已经被掌趣收购，而37wan旗下的多个页游平台也将一并被大唐电信收购【详细】。

第七大道弹弹堂系列作品

据悉37wan旗下的页游平台，每年广告投入都在数亿，收入自然不用多说，然而这些不愁钱赚的公司为何要选择被收购？这或是页游市场瓶颈初现形势下，页游公司无奈之下为自己寻找的一种出路，而对于收购方，此举无疑是快速增加页游领域投入的有效方式。

另一方面，收购可看做是市场资源整合的必然过程，页游市场经历了膨胀的发展时期，大厂商的介入和一些收购行为之后，未来将逐渐稳定。目前这个划分势力范围的阶段，对于没有精品游戏的中小厂商来说，或将经历被兼并或是残酷淘汰。

页游市场增长瓶颈的无奈

去年还大红大紫的网页游戏，到了2013年，似乎一下子被移动游戏抢了风头，《我叫MT》、《找你妹》等等手游忽然异军突起，而页游相比之下则似乎陷入了不温不火的状态。依靠前几年页游市场疯狂增长而成长起来的页游公司，也面临着一定的尴尬。

手机游戏找你妹

首先，市场竞争愈加激烈，目前网页游戏公司数量超过100家，而腾讯、百度、360，等大型互联网企业的涉足，大大压缩了其他网页游戏联运公司的生存。就平台来说，腾讯旗下各个平台俨然已经成为页游的大头，而其分成比例又大大降低了页游厂商的收入。

另一方面，用户的成本迅速上升，前网页游戏CPA用户成本，从2012年初的5-6块钱一个人头，上涨到2012年末的10块钱，这意味着营销成本在2012年一年之内翻倍。

最后，网页游戏企业发展过于急功近利，曾经强化PK，拉高ARPU值的做法被充分运用。而现在网页游戏的ARPU值目前已经达到较高水平，上涨乏力。然而通过提高用户付费率方法来提高市场收入，缺乏精品化的产品支撑，同质产品泛滥影响了整个市场的健康发展。

内部增长乏力，而外有移动游戏的巨大冲击，页游领域已经不再是充满挑战和机遇的市场，而被收购似乎成了一种出路。就有业内人士透露，原第七大道CEO曹凯离职后将在移动互联网领域创业，与其守着看得见的天花板，还不如再闯出一番事业。

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