手游如何运营？从上线十日数据看手游运营方向

2013-02-25 11:02:32 发表 | 来源：7k7k

一款手机游戏上线头10天数据表现到底呈现出怎样的规律？这是个非常“带感”的话题。感谢gamelook的合作伙伴飞流游戏，为我们提供了一份不掺水的真实数据，来供行业对照，揭示一些有趣的发现。

下图就是飞流发行的一款iOS移动游戏在appstore上线十天的数据表现，属于近期行业的一个热门题材、此题材已有大成的作品，这款游戏因为还在运营期，具体游戏名就不透露了，重点看数据！由上而下，从第一天到第十天！

首先可以看到较为突兀的数字，就是第一天的付费率，高达36.84% ！因为付费率非常高，导致Arpdau也高达89.74元！

作为一款较为hardcore的移动游戏，第一天付费率怎么会如此高呢？且后几日的付费率也是在近10%波动？

分析原因，飞流游戏CEO倪县乐表示，第一日的特点，就是前期上线前积累的用户！这个前期积累的用户，有通过媒体宣传获得的、飞流社区积累的、也有前期测试过程中积累的，这部分用户其实是对游戏期待度很高的“种子用户”，他们的付费率高简单言之就一句话，”我等这个游戏很久了、或者说我就是来玩这款游戏的！”在游戏上线第一日，这部分用户的需求快速释放、表现出付费热情很高。

此前gamelook曾对《我叫MT》的推广做过一番点评，虽然有业内人士说：老调重弹，但确实是这个道理啊？前期积累的用户通过这个数据证明了，付费能力高于新进用户。虽然前期积累用户总有个限度，但充分做好上线前的准备、做好预热及测试，在appstore对冲下载榜、收入榜是明显有帮助的。而像MT那样，通过动漫品牌及魔兽粉丝的热情，迅速的转换为游戏用户，占的先机是非常大的，好IP确实有好的用户效应。这个依靠积累用户保持的优势时间，通过上面的数据来看，可持续近一周，而对《我叫MT》来说，可能这个时间更长。