玩家你怎么看？2012网游“事件营销”盘点（3）

《圣斗士传说》女王亮相北上广

    网游“低俗营销”在2012年初曾一度闹的沸沸扬扬。此事件始于《圣斗士传说Ω》测试前期，一女子身着圣衣装束，现身北、上、广三地，并以寻找生命中高富帅为名出入于各类大型展会，其中不乏有在性用品展会中与知名AV男优加藤鹰的合照留念，尺度之宽令人咋舌。

    事件炒作夺人眼球是好事，但是只为出位，不择手段就属于另一范围讨论的话题了。

    《绿色征途》绿色内裤裸背女

    打擦边色情牌几乎成为网游营销必备“杀手锏”，无需贴靠任何社会热点，也无需巧立名目直击大众心理阴暗面，效果立竿见影。《绿色征途》的美女裸背吃黄瓜玩游戏就是一个例子，自国内某大型娱乐互动论坛发布以后，点击直升三百万次以上，回复达三千多次。在《绿色征途》通过裸背女赚了个盆满钵满之后，这一裸背女孩又被其他厂商借势炒作了近十次以上，可见美女的威力啊。

    美女作为事件营销的绝对利器，早已经泛滥成灾。但《绿色征途》此举却有着独特的迷人之处，正所谓乱花渐欲迷人眼，可往往越简单粗暴，就越容易让人记住。

    《远征》张毅痛斥拜金女吴倩

    “小三话题”事件炒作的又一百试不爽的狗血素材，似乎在“小三”这个话题面前，屌丝男、拜金女、炫富等同系列的热点元素都显得活灵活现了。业内颇具影响的“张毅痛斥拜金女吴倩”就是“小三”话题的典范，屌丝张毅因玩《远征》一夜暴富，怒斥前女友拜金，给众屌丝出了一口恶气。

    往往这类炒作事件之后，必会站出一位“砖家”批判其恶俗不堪，但在笔者看来，其实说起其恶俗，不如说是《远征》正是掌握了网民的内心的阴暗面，后加以巧妙利用而得来的产物。

    《大话西游2》一块切糕惹的祸

    “高端黑”似乎是2012年不可忽视的词汇，网络上弥漫的各种黑与被黑。从开始的避之不及到现在各路厂商拿黑做为一种营销方式，似乎2012年网友的人生观发生了很大的变化。《大话西游2》为新降魔篇与胥渡吧共同打造的《一块切糕惹的祸之神秘法宝篇》就是“高端黑”的典型案例，从《西游?降魔篇》黑到老版《大话西游·月光宝盒》，从“切糕”黑到“神秘法宝”，从“文章”黑到“周星驰”，能黑的全部黑完之后，最后一个“金箍”带出了《大话西游2》，总观整部视频，一部黑出来得营销。

    正所谓物极必反，“高端黑”作为2012年的新起词汇，其意义却不在“黑”上，当黑的巧妙，黑的有格调，“黑”便成了褒义词。

    “事件营销”有着其独特的魅力，与不拘一格的操作手法。但也有声音表示“事件营销”无非就是“炒作”登不上大雅之堂。但在笔者看来，那些总以所谓品牌形象作为前期把控的游戏厂商，不妨先尝试下放开手脚去干。品牌若都没露出，那又何品牌形象呢？就算是“炒作”，若能在重重信息围堵之下凸显出来，那必有其巧妙灵动之处。