玩家你怎么看？2012网游“事件营销”盘点

自“事件营销”这个词汇进入公众视野之后，因其较低的成本运作模式，超乎想象的回报，促使各行业从业人员的营销方式产生巨大的变革。此以网游行业来看，到了2012年，“网游事件营销”已经进入了“无事件不营销”的时代，各路厂商纷纷为旗下产品头脑风暴，绞尽脑汁搏出头，具不完全统计仅2012年上半年网游网络营销事件就达上百件以上。

但从另一方面看，虽然事件营销看起来实惠传播效果好，但是能“压中宝”做出效果的却是寥寥无几。一个“营销事件”的成功，具备相当大的偶然性，但在笔者看来策划者在操作时，也并非全凭运气。笔者纵观多场“营销事件”还是发现了些许特性。话都说到这了，就让我们回望2012，看看成功的“营销事件”有哪些？

《蜀山剑侠传》五道姑京城寻兄

要秀就要秀的漂亮，北京天安门、三里屯、世贸天阶等人流聚集地带，惊现五个美艳道姑，手举大型标板，“寻找蜀山大师兄主持帮务”。并附上大师兄留书一封，“师兄与师妹相约于1228”。标版右下角附图“一箭五心”凸显师妹对师兄心意。整个事件中1228的涵义却没有给出明示，有意引起网友的猜测。事后媒体紧随其后批露，原来《蜀山剑侠传》12月28日“新纪元封测”真相大白。

相较同样打“国人街机”网游的知名巨作，花费千万元广告费来说，《蜀山剑侠传》此次的事件营销可谓是“四两拨千斤”的典范。

《封神榜3》姜太公求职

同样是街头秀的成功之作，相比《蜀山剑侠传》的“五道姑寻找大师兄”《封神榜3》的姜太公求职更多了一丝贴靠实事民生的意味。2012年6月16日，网上出现一篇名为《悲催！人才市场惊现姜太公，工作太难找了！》的帖子。论坛大致内容为，发帖人周末去人才市场找工作时，看见“姜太公”也来求职应聘。此帖一经发出，迅速蹿红网络，至今猫扑点击量已近150万次，回帖量近千条，并登上多个媒体首页焦点图。

招聘季大学生就业本就是社会热门话题，时下电视媒体中求职类节目热度也正处于巅峰，《封神榜3》以“姜子牙求职”作为话题核心，巧妙的将网游“街头秀”营销模式与求职一民生这一热点做结合，以达到惊爆出位的目的。

葫芦兄弟大战《神雕侠侣》

与前两个充满文艺青年气息的街头炒作事件，完美世界的《神雕侠侣》更是精于此道。2012年3月网络上出现一款名为《梦幻回合OL》的游戏，该游戏以葫芦娃题材为制作蓝本，采用“风魂2.0”引擎开发，并改变回合制30秒一回合的格局改为45秒。并以45度角仰望星空的方式作为打击视角，完全颠覆玩家对于“踩地雷”类型游戏的现有认知。此消息一出，立刻在回合制领域引起了轩然大波。与此同时正值封测的《神雕侠侣OL》邀请视频红人“某S”操刀制作了病毒视频《葫芦兄弟大战<神雕侠侣>》。视频中巧妙的将葫芦兄弟演变成全真七子，并最终以追杀杨过、小龙女为结尾，将两部八竿子打不着的巨作完美的结合。

网络红人解说一直是网络营销中惯用的手段之一，但像完美《神雕侠侣》并不急于主打金庸牌。而是先将自己的产品以趣味解说的方式，在玩家心中引起波澜，借势出位的做法，绝可作为不打寻常牌的典范。

翻页查看更多