玩家你怎么看？2012网游“事件营销”盘点（2）

   杨过、小龙女街头卖唱供房

    巧妙借势后，《神雕侠侣》又打起了“穿越”牌。自2009年“穿越”一词开始火爆后，配合“穿越”的营销手段成为了各路网游营销的标配手段，乃至今日丝毫未见有任何衰退的迹象，各大游戏厂商纷纷大玩行为艺术攻占街头市场。同样是完美旗下的《神雕侠侣》。为了更加深化这一爱情题材，采用了“艺人为供房街头卖唱的方式”为游戏造势。自梦幻回合之后《神雕侠侣》又在街头上“火”了一把，甚至相关的房地产中介网站都趁机借势发布相关文章。

    有爱就要行动起来，事不惊人死不休的《神雕侠侣》将杨过、小龙女搬上了西单街头。此次事件可谓是史上最惊艳的卖唱了。

    《斩魂》ChinaJoy街机“淡定哥”

    与《神雕侠侣》大打题材风不同的是，大型网游展会也是“事件营销”优质土壤。2012 年上海ChinaJoy 《斩魂》街机版玩家，面对众性感showgirl的挑逗，依旧沉迷游戏坐怀不乱的CJ“淡定帝”在层层重围中杀出了一条血路。随后各大网络门户弹窗首页均有报道，“淡定帝”一跃成为了CJ之后生命力最强，最亮眼的“屌丝”明星。

    CJ无疑是网游圈中最具奇葩的地方，堪称各路游戏厂商的“斗肉场”，而最让人有记忆点，生命力最强的竟然是这位衣着质朴，屌丝气质极浓的面瘫“淡定帝”。笔者写到这里，也不得不佩服《斩魂》挖掘明星那独特的眼光。

    《梦幻西游》主题咖啡厅

    营销事件也不都是小成本运作，像《梦幻西游》实力咖啡店就是一个例子。2012年网易旗下中国第一网游《梦幻西游》首家主题咖啡厅在广州天河时尚广场正式开业。主题咖啡厅正式开业之后，轻易获得了全国媒体和玩家的关注。

    笔者认为此事件“毒”虽然没有那么强烈，但是在品牌推广层面，使《梦幻西游》玩家将线上的乐趣和情感体验，在线下的更多领域得到交流和延续。可以《梦幻西游》主题咖啡厅是一个可以经营的硬广告。

翻页查看更多