腾讯网游占近半市场 细分市场显成效搭建移动平台（2）

自主研发《御龙在天》成黑马 但前途未卜

据腾讯游戏的官方数据显示，《御龙在天》研发接近5年，近500名工程师参与，有业内人士估算其研发成本可能接近2亿元人民币。2012年6月16日启动开放性测试以来，其市场推广也备受瞩目，尤其是近期推出的“升1级送10Q币”的系列推广活动引起了较大的争论。如此大手笔的推广《御龙在天》其效果也颇为明显，的确为该款游戏带来了大量的游戏玩家。

网游《御龙在天》

《御龙在天》是腾讯游戏自主研发的大型3D MMORPG。据业内人士介绍，该类型游戏是网游行业盈利能力最强，同时被认为是技术难度相对较高的产品类型，也是一直推行“细分市场战略”的腾讯迫切希望取得突破的领域——此前他们已经在FPS、音乐舞蹈、横版格斗、竞速类游戏先后取得成功。腾讯目前在该款游戏商所做的宣传与推广可谓达到了预期的效果，使得该款游戏成功杀入群雄并立的网游市场并拥有了自己的“地盘”。

但是值得深思的是，正如上述所说《御龙在天》的成功主要取决于腾讯花费大量的金钱作为代价，虽然自主研发的确可以成为前期宣传的一个噱头，但是腾讯究竟能够对其维持多久的宣传热度以及这款游戏能否凭借自身黏性获得预期的玩家数量这些都是有待市场检验的。腾讯自主研发的游戏相对于其他几款代理游戏虽然都是腾讯游戏的孩子，但是毕竟腾讯游戏的精力是有限的，顾此失彼，假若自主研发之路未能达到预期效果，《御龙在天》是否会变成后妈的孩子也尚未可知。

移动游戏腾讯抢占先机 微信等平台将成助力

根据易观发布的《2012年第3季度国内移动游戏市场季度监测》数据显示，截止2012年第3季度国内移动游戏市场规模达13.42亿元，环比增长11.8%。其中移动网络游戏市场规模为5.29亿元，环比增长18.5%。业内人士普遍认为移动游戏市场即将面临爆发式增长，移动游戏已经成为网络游戏行业巨头纷纷争夺的新大陆，而腾讯则在这场战役中抢占先机，以21.7%的市场份额继续领跑移动游戏市场。

2012Q3国内移动游戏厂商市场份额比例图

但是，移动游戏市场也存在着产品同质化，质量良莠不齐的状况，网络游戏存在的弊端如同复制版出现在移动游戏领域，这些弊端会严重影响移动游戏的健康发展，而腾讯如若想在移动游戏领域开拓出稳固的市场，则仍需坚持自主创新与培育精品这两条原则。只有将精品游戏做大做强，并且有自主研发的游戏做支撑才能在移动游戏市场占据不败之地。

另外，移动游戏也需要良好的移动平台以及大量的用户作为基本支撑，为此腾讯首席执行官马化腾表示，腾讯未来将以移动互联网为重点建设项目，鼓励更加多元化的应用并且着重建立用户基础搭建更为广阔的用户平台。目前正在运营的手机QQ以及微信等手机应用将成为未来腾讯移动游戏的强大助推器。

编辑：陈洋