腾讯网游占近半市场 细分市场显成效搭建移动平台

文/7k7k新闻资深评论员：老愚/陈洋

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腾讯日前发布2012Q3财报显示，腾讯Q3收入为人民币115.656亿元，其中网络游戏收入达59.729亿元，占到51.6%。根据早前一家数据机构发布报告，2012Q3中国网游市场规模为133.5亿元，腾讯一家企业即占据了59.7亿，为44.7%，成为中国网游市场的绝对老大。相关文章：巨人财报显新老征途双核之力 拓产品线为页游造势

腾讯游戏Logo

腾讯本季度游戏的收入增长和其细分市场的战略是分不开的，旗下主力游戏分别属于不同的类型，而其大手笔宣传的自研游戏《御龙在天》也是瞄准大型3D MMORPG类游戏市场推出的。

值得注意的是，大热的《英雄联盟》虽然也带来了不错的营收，其付费点更新措施还有待完善。此外，未来腾讯发展的重点将继续放在移动领域，通过提升用户基数搭建广阔的移动平台来促进移动游戏的良性发展。

四大主力游戏强势领跑 《英雄联盟》运营理念渐趋成熟

腾讯游戏收入的增长主要是因为 “穿越火线”、“地下城与勇士”、“QQ炫舞”、“QQ飞车”等游戏受益于暑期有利的季节性因素影响，这几款游戏分别属于FPS、横版格斗、音乐舞蹈、竞速类游戏，是腾讯推行细分市场战略的成功案例。

中国网络游戏营收9月榜

不难看出，“穿越火线”、“地下城与勇士”、“QQ炫舞”、“QQ飞车”四款腾讯于08年开始运营的游戏至今仍保持的稳中有升的不俗业绩，这四款游戏经历了数年发展，已经具备大量忠实的粉丝群体，且自身的游戏黏性也达到了较高的水平，再加上暑假的季节因素推动，这些条件均促使这四款游戏一直保持着良好的业绩。

《英雄联盟》在本月的营收为0.584亿元，这个营收是一个非常了不起的成绩。在9月榜排名第十四位并超越QQ炫舞，可以看出腾讯对于《英雄联盟 》这款游戏的运营已经渐趋成熟，并且在MOBA细分市场上腾讯达到了其预期目标。

网游《英雄联盟》

但是由于腾讯当前针对这款产品仍然没有太好的付费点更新措施，其所采取的策略仍然是英雄、皮肤、道具三样传统的DOTA付费点。 因此这款游戏虽然已经成为全球最火爆的游戏，但是它目前所能给腾讯带来的收益是有限的。小编认为腾讯的优势就是用户群体的数量，《英雄联盟 》拥有如此庞大的忠实玩家，相信在设定合理的收费制度后在将来定会为腾讯带来巨大的收益。

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