网而优则游 分析电商转投网游的前景 （2）

正因为初期抢占市场的法则就是依赖价格战，所以电商之间的竞争最终走向也只能是价格战。但是价格战的结果往往就是杀敌一千、自损八百，如果没有有效的将直接竞争对手挤出局那么自己就会面临两败俱伤的商业结局。

各大迷茫的电商巨头

价格战的结局可能并不美观，于是寻找新的盈利点或者转型求发展成为电商面临的选择出路。转型的成本过高而且未来成功的可能性不确定，使得寻找新的盈利点成为最为可靠的选择。

在越来越激烈的市场竞争面前，寻找新的盈利点成为不少电商刻不容缓的商业需求。但是新的盈利点并非那么好找，首先要适应电商的运营特点，其次最好和电商客户或用户有所交集，最后则是运营产品市场前景看好或市场成熟度高运营成本相对低廉。于是网络游戏或者网页游戏联运便映入各大电商的眼帘，首先网游不会对电商的运营基础造成不相容的冲击，其次电商用户一般都是年轻人居多，这和网络游戏玩家的主流年龄层相通，最后就是网游的市场盈利能力颇高。这就造成了几大电商纷纷向网络游戏开始靠拢，希望通过网游的运营来为自己提供一个新的盈利点。而且最主要原因就是咨询门户网站和下载类网站有着充分的通过网游转型或网游成为盈利支柱的成功案例。

在中国网络市场初期，主流的网站基本是以大型的综合资讯类门户网站为主，以163、新浪、搜狐等为主力军。但是随着市场的不断发展这些门户网站也面临了如今电商一样的困境，于是纷纷寻找新的盈利模式，最终大部分都走了网络游戏这条“通天大道”。163、搜狐等都成功在网游市场上立足甚至163基本已经转型成为了网络游戏公司，而新浪还在苦苦支撑其资讯网站的尊严。

下面列举下网易、搜狐、新浪的2012年第三季度财报表现：

网易

2012年第三季度总收入为20亿元人民币（3.25亿美元），第三季度在线游戏服务收入为17亿元人民币（2.77亿美元），第三季度广告服务收入为2.43亿元人民币(3,867万美元)，第三季度邮箱，无线增值服务及其它业务的收入为6,192万元人民币（985万美元）。

搜狐

2012年第三季度总收入为2.85亿美元，第三季度在线广告总收入为1.13亿美元，第三季度品牌广告收入为7,800万美元，第三季度搜索及其他业务收入为3,500万美元，第三季度在线游戏收入为1.51亿美元，第三季度无线业务收入为1,400万美元。