腾讯霸主地位谁人能撼？国内七大网游厂商年终盘点（6）

巨人：广告营销之道称雄

懂得玩家的心理，这是巨人广告营销炒作屡次成功的前提；了解RMB玩家的需求，这则是巨人得以盈利的基础。即便巨人旗下的《征途》系列被称为是最花钱的游戏，但其至今依然是巨人营收的支柱。而依靠这个支柱，巨人在今年稳坐行业第六的交椅，Q3的营收则达到了5.4亿元。

2012年的巨人，相继推出和公开了《仙侠世界》、《三国战魂》、《巫师之怒》、《万神》等游戏。不过，业内和玩家更有印象的，或许是“仙侠世界：我不是征途！”的报纸整版广告，以及美国时代广场的大手笔广告。

与其他仅靠某个游戏系列赢得市场份额的网游厂商一样，巨人这些年也一直在寻求新的产品支柱。然而，看巨人对外的消息，转型是其选择的道路之一。这也就可以理解，巨人在年初大力招揽页游产品规划和研发的缘由。巨人刘伟在Q3财报会议上披露，明年将大力推页游产品，而页游产品将成为明年利润增长的关键。

在众多网游厂商进入页游领域，该蓝海已逐渐变红海的情况下，巨人的转型是否会达到预期，还待2013年给出答案。

金山：战略转型以求新生

金山，顶着中国互联网公司黄埔军校、与微软斗争多年的民族企业殊荣；金山游戏，扛着民族原创精品网游的旗帜。这也是其营收并未排位第七，而笔者将其划归国内七大网游厂商之列的缘由。

当玩家高呼“剑叁之后，再无武侠”之后，《剑叁》在2012年借助新资料片“洱海惊龙”和“日月明尊”，为金山带来了游戏活跃用户数的激增和收入同比三位数的增长。同时，金山两款新的网游产品《月影传说》和《圣道传奇》，也为金山带来了可观的收入。据公开的第三季度业绩公告，金山娱乐软件业务营收为2.11亿元，同比增长28%。这似乎已经在挽回两年前《剑叁》推出市场后的颓势，让业内和玩家重新燃起了希望。

然而，临近今年年末的时候，金山对外公布的消息则是游戏业务完全转型。也就是不再投入资源做任何客户端游戏，未来的全部精力都会投入到手机游戏和页游。唯一值得庆幸的是，尚在研发中的端游产品会保留，主要方向是挖掘老产品的价值。

金山在拥有百万用户的金山逍遥网上开启了页游平台，转型移动互联网的标志性产品《宠物城堡》，也已经正式公测。同时，金山还计划逐步将旗下成功的端游或单机游戏移植到移动平台。或许，这次完全的转型，对于金山，也对于玩家，都是全新的开始。

结语

五千余字写下来，再回头看这七家厂商，感觉还遗漏了不少内容，援引的数据也不足以概览全面的市场表现。如此，当前这篇盘点，权当是七大厂商2012年终的简单汇总吧。至于说更全面更细致的内容，期待更多业内人的作品。最后，我还想说的就是，在市场激烈竞争的前提下，惟愿各大厂商精益求精，做出更多优秀的产品，而玩家可以体验更多精品的游戏。那么，期待2013年的中国网游行业，焕发出更充沛的活力和生机！