人人游戏无线领域皆前途未卜 非开创性突破不能逆袭

文/7k7k新闻资深评论员：老愚/彭念念

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11月14日消息，人人网发布Q3财报。财报数据显示，公司第三季度净营收为5040万美元，同比增长47.2%；净亏损为1540万美元，净利润率-41%，不及上年同期的净亏损120万美元。

的确，人人做得不错，净收在增长，不过，亏损额在继续拉大。在K7K资深评论员来与看来，亏损加大原因很多，因为人人存在的问题很多。比如在线广告的业务增长乏力，第三季度广告收入却同比下降了13.7%，只有1700万美元；比如行业的竞争加大，微博和微信兴起导致人人流量减少，虽独立登陆用户已增至4800万用户粘性大打折扣；不过最直接的原因是糯米网团购业务这位“烧钱大户”。 

不过这一切更凸显表现抢眼的人人游戏。在线游戏收入为2420万美元，较去年同期增长120.2%，成绩斐然。游戏收入增长的主要原因是几款新发布游戏的成功，而亮点在于跨平台移动游戏取得阶段性胜利。当然，这并不代表人人将励志借势成为一个“游戏公司”。

三场战斗前途未卜：拆分人人游戏 发力糯米网 投向无线领域

陈一舟指出的出路是：人人网目前要打赢三场战斗，一是人人游戏要加快移动步伐，尽快分拆上市；二是糯米网要在团购行业尽快发力；三是抢占移动互联网行业的商务社交领域，并借此布局海外市场。老愚发现，看来在Facebook与中国的Facebook皆已江河日下的今天，单一的SNS已经逐渐转化为互联网传统业务，将目光投向游戏领域与无线互联网领域，成为封闭式社交网站的破冰之法。

暂不论糯米网是否是“扶不起的阿斗”，7K7K资深评论员老愚认为，在陈一舟的三场战斗中，人人游戏细分步伐艰难，最大原因是人人的轻量级网页游戏生命周期短，必须不断地拿出创新性作品来黏着用户，这对人人游戏要求未免太高；而在向无线领域转变过程中也布满荆棘，因为研发运营成本会较高，营收率将下降，并且人人还未创新出任何进入这一领域的有效方式。这一切都将令人人感到尴尬：创新的急切性和创新成本过高的矛盾无法解决。

分拆游戏四面楚歌 移动游戏成救命稻草

老愚看来，游戏收入持续增长是人人网财务数据中最漂亮的，按照目前的增长，高层会更重视跨平台游戏并推出新游戏等措施，加快人人游戏分拆步伐。不过，分拆人人游戏后，独立运营的人人游戏会不会失去原本社交平台用户，而人人游戏能否在搜狐畅游、盛大游戏、腾讯游戏等巨头的夹击下树立品牌？

虽然人人游戏一直认为，人人网的用户与人人游戏用户叠合程度只有三成左右，但老愚认为，即时如此，人人游戏和人人网的用户群联动性极高，游戏分拆后，将失去大半平台用户。

并且，虽然人人游戏增长迅猛，但对比搜狐畅游与盛大游戏分拆上市前的季度营收规模而言太小巫见大巫。如今的人人游戏规模还仅为09年搜狐畅游的28%，盛大游戏的10%。

再加上，人人游戏如今80%的收入都是由自主开发游戏贡献的，而因为人人目前基本上推出的都是轻量级网页游戏，具有生命周期短、需不断创新吸引新用户的特点，就意味着人人的游戏创新成本只能持续走高。

由此来看，老愚对分拆游戏并不持乐观态度，人人在PC端的不足已经难以弥补，而在移动游戏迅猛发展大有空间的今日，它可作为人人游戏最后的救命稻草，并且事实上Q3的游戏业务也的确多亏了跨屏游戏战略的驱动。当然，肉香狼也多，是否能在移动游戏市场这一领域大有作为，就只能拭目以待。

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