新仙剑域名塑页游品牌 从争夺渠道转向树立品牌（2）

渠道之争转向品牌建立 可增加市场话语权

页游作品用户流失率高，而其营收又很大程度上依赖着流量，因此渠道的争夺一度成为页游厂商们工作的重点。然而随着页游推广和用户获取成本提高，为了获取传统流量用户之外的用户，网页游戏厂商也在开始尝试品牌推广的策略。

近年来页游领域也逐渐出现了诸如昆仑、趣游、心动等一大批游戏界新贵，从今年CJ就可以看出，这些页游厂商的资金实力不容小窥。然而另一方面，页游厂商的品牌效应较之传统端游大牌还是相距甚远。

昆仑在线

页游市场诞生四款月营收过亿产品：《弹弹堂》、《神仙道》、《七雄争霸》、《傲剑》，对用户而言，知道这四款产品研发厂商的极少，反而是运营平台的品牌更被大众所熟知。就有业内人士指出，较之始终处于稳健发展的客户端网游，网页游戏所欠缺的并非技术层面上的突破，而是像腾讯、网易、盛大等大型客户端网游运营商所拥有的“品牌认知度”。

弹弹堂

易观国际分析师薛永锋也表示，页游产品的生命周期相对较短，受到玩家欢迎的经典产品数量较少,在运营上许多产品过分依赖开服，难以在用户心目中形成固定的认知，厂商的品牌影响力也有限。

傲剑

据了解，目前一些较大的页游厂商也逐渐将品牌推广提升到战略高度，网页游戏的研发厂商需要加强自身的品牌经营，在产品上加强精品战略，延长产品的生命周期，扩大宣传，在玩家心目中建立企业的品牌形像，这也可以增强研发企业在市场中的话语权。

(编辑：杨乐)