新仙剑域名塑页游品牌 从争夺渠道转向树立品牌

文/7k7k新闻资深评论员：老愚/杨乐

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目前《新仙剑奇侠传online》正处在测试阶段，这款游戏为传统端游与页游合二为一的双端作品。仙剑系列游戏已经走过了17年的历程，为此，上海骏梦网络科技有限公司特地为《新仙剑》斥资购买了顶级域名www.xianjian.com。就有业内人士表示，购买域名这一举动实质是在树立起页游的品牌。>>《新仙剑》四大美女人设图曝光

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纵观国内页游市场，已经成为了大小厂商纷纷布局之地。然而在这一领域，传统端游大牌的品牌效应却不一定能产生多大的影响，相对的，一些建立时间不算长的页游厂商已经树立起了自己的品牌。

新仙剑

虽然这些页游厂商的品牌效应较之传统端游大牌还是相距甚远，但由此可见，页游产品靠渠道营销打天下的时代已渐渐结束，未来各厂商还应多注重自己的品牌建设。

页游快速增长同时问题倍出 厂商缺乏品牌意识

据易观智库最新发布的《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2012年第3季度中国网页游戏市场规模为24.74亿元人民币，环比增长10.4%。与客户端游戏的低迷相反，网页游戏依然市场呈现出良好的上升势头。其中网页游戏《神仙道》单款页游的营收甚至超过了某些传统的大型客户端游戏。

神仙道

但是网页游戏也遭到了很多质疑，着客户流失率大、产品同质性严重、产品生命周期短的问题整个行业的形象并不算好。尽管页游的技术与质量有所提升，但其“快餐式”的形象并没有改变。

究其原因，页游企业只注重产品的营收，并不会花费大量的成本进行产品研发，自然也就无法树立良好的品牌形象。假若页游企业加强研发力度，提供优质的游戏产品，那么拥有多款明星产品的厂商将获得用户的认可，其品牌效应很快就会形成并发挥作用，而这又将为其带来可观的业绩提升。

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