搜狐畅游王一：百度入口价值凸显 助精准推广

一年一度的百度游戏风云榜俨然已经成为游戏行业年中的权威盘点，不少游戏公司都希望能够通过上榜得到业内的肯定，所以2012年百度游戏风云榜的公布也成为各大游戏公司关注的焦点。

在2012年百度游戏风云榜上，畅游一举登上 “十大风云运营商”、“风云新锐游戏”、“十佳风云网页游戏”等三个榜单。

王一

入口价值凸显

7月26日，一年一度的百度游戏风云榜颁奖典礼在上海落下帷幕。

过去一年来累计1.6亿次的用户搜索量，畅游以这样一个优异的成绩，荣登2012百度游戏风云榜“十大风云运营商”榜单。

与此同时，畅游旗下网游产品线的主力游戏《鹿鼎记》也凭借在过去一年中百度的累计搜索量2920万次，登上“风云新锐游戏”榜单。同时，畅游此前收购的网页游戏团队——第七大道，因为在过去一年中8044万次的累计搜索量，登顶“十佳风云网页游戏”的榜单。

畅游公司（NASDAQ：CYOU）副总裁王一对于百度游戏风云榜也有着自己的看法，“百度游戏风云榜能准确反映国内网游市场的最新状况，如玩家基数、市场格局等，更重要的是，由于榜单评选结果完全来自于玩家的搜索数据，杜绝了人为因素的干扰，可以最直观、真实地体现玩家的游戏消费需求和对产品的喜爱程度，也是网游企业行业地位、业绩表现的直观体现。”

目前看来，自从2008年百度游戏风云榜在ChinaJoy上首次发布，历经5年的该榜单已成为游戏业内最为权威的奖项之一。

同时据行业人士透露，目前国内有超过65%的玩家是通过搜索引擎来获取自己喜欢的游戏，这其中包括百度平台已经覆盖的8800万游戏用户。

其中上榜 “风云新锐游戏”的《鹿鼎记》，畅游目前也开始了对该款游戏资料片的升级与核心玩法创新。

王一透露：“我们做了一些技术测试，尝试用微型客户端的方式为《鹿鼎记》导入新用户。《天龙八部OL》已经正式推出了不到80M的微端。我们认为客户端游戏对用户而言下载的门槛比较高，微端降低了用户的门槛，能吸引更多的用户加入到游戏，但是最终能否留住用户，还是靠游戏的质量。”

就在畅游的《鹿鼎记》、《天龙八部OL》等网络游戏在行业内高歌猛进的同时，如何赢得用户的忠诚度也成为了所有网游企业需要共同面对的课题。

当经历了十年、数千款游戏后，国内玩家们对于游戏的感知早已经超过初期，目前他们希望获得更多新鲜感强的精致产品体验。

“比如对于《鹿鼎记》这款游戏，大多数玩家会通过网络搜索下载来实现试玩、分享游戏经验或是获取更多的游戏相关信息，而通过搜索引擎玩家可以方便快捷的找到所感兴趣的游戏产品，上述方式也已经成为玩家获取游戏信息的主要入口。”王一坦言，“百度就很好地诠释了用户主要入口平台的角色。”

助力精准推广

随着网游公司之间的竞争越来越激烈，各家网游公司对于用户的争夺也逐渐升级。百度可以为游戏厂商提供哪些支持？这成为目前大多数游戏公司所需要知道的。

畅游目前的推广营销已经不仅限于互联网平台，今年以来在电视、户外广告等大众媒体渠道发力，而百度可以成为这些推广渠道效果的收口。

对于搜索平台在网游企业的品牌建设方面所起的重要作用，畅游方面有着自己的体会，王一在接受采访时表示：“搜索引擎一方面是聚集了大量互联网用户的优质媒体平台，同时还是网游企业市场营销的全纬度承载阵地。”

在王一看来，百度多年来积累下来的庞大用户群体，和其平台传播推广能力是最有价值的。

百度有庞大的用户群体和巨大的流量，覆盖了中国95%的网民群，每天数十亿次的检索响应，可以通过搜索入口让产品信息传递给更多目标用户；百度是大部分中国玩家进入游戏的入口，畅游公司方面也是希望能够为用户提供更方便的入口，并能提升畅游自身的品牌影响力。这些是畅游目前最看重百度的价值。

另外，百度对于畅游的价值除了带来便捷的用户入口外，在畅游看来百度也为新用户了解游戏、熟悉游戏提供了一个快捷方便的通道，这会增加用户对游戏产品的兴趣，进一步培养用户的忠诚度。

在畅游看来百度很强大，因为百度将用户的真实搜索数据汇聚成一个榜单，让行业有了可参考的数据，从而促进各厂商更清晰的规划自己发展路线。百度在用户和产品间起了直通桥梁的作用。可以帮助厂商找到对产品感兴趣的消费者，也可以帮助用户找到他需要的信息或者产品。 （曹晟原）