《晴空物语》日本第一网游历程 无处不在的合作

《晴空物语》由台湾X-Legend公司研发的，日服由VECTOR公司运营，这款画面可爱极具动漫风的游戏在日本有着与生俱来的亲和力，而VECTOR公司的市场策略也同样围绕着“动漫”——这一在日本最具影响力的文化元素展开。

在《晴空物语》进军日本之初，VECTOR公司就在全日本展开了原画大赛，向玩家们征集原画作品，并将最终的获奖作品植入游戏。加上成功的推广，这一活动吸引了大量动漫爱好者参与，入围参选的作品多达数万幅，而但最终形象植入游戏后也受到了游戏中玩家的追捧。同类型的玩家参与类活动还有截图秀等等。

随后，VECTOR公司邀请了当时因演唱人气动画《光之美少女》而走红的歌手池田彩为《晴空物语》演唱了游戏主题曲，无疑再一次吸引了动漫迷们的目光。也正是从池田彩开始，VECTOR公司展开了一系列品牌合作，与日本各类品牌联手共同推广《晴空物语》。

首先是传统行业，VECTOR公司邀请了日本本土第一汉堡品牌、有静岗县吉祥物之称的汉堡熊咕咕进行线下合作，随后将熊咕咕这一形象植入游戏成为宠物。动漫也依旧是最重要的领域，不久，当红动漫《嘟嘟猫观察日记》中的“嘟嘟猫”也合作加入游戏。

针对游戏玩家，日服《晴空物语》与横跨众多主机游戏平台的“牧场物语”系列进行跨平台的游戏内容直接接入合作，玩家将可以通过PC端的《晴空物语》进行主机端的操作。

《晴空物语》能在2011年迅速成为日本第一网游的主要原因则是其与日本超人气动漫《魔法少女小圆》的捆绑合作。《魔法少女小圆》无疑是过去一年中日本最为火爆的动画，是第15届日本文化厅媒体艺术祭动画部门大赏得主，第16届神户动画奖最佳TV动画得主。该动画第十话后一度中断，而复播当天该作在《读卖新闻》早报上刊登全版广告，直接导致当日的读卖新闻被抢售一空。更直观的数据是2011年4月27日BD第一卷发售，首日销量22000枚，首周创下53000枚的销量，成为电视动画有史以来的最好成绩。BD第二卷再次刷新自己所创下的纪录，首周卖出54000枚。

两者的具体合作也较其它合作方都更为紧密。除了冠名和形象使用之外，《魔法少女小圆》于年底推出的两部剧场部动画都直接在片名中使用了“物语”字样（分别为《开始的物语》和《永远的物语》）。

而在游戏中则是将爱好者们熟知的“学姐”、“黑长直”、“小圆”等主要人物形象全部以时装形式植入游戏，QB则同时拥有时装和宠物两种模式。

可以看到，VECTOR公司的市场策略首先主打动漫，其次不断寻求异业合作，其一切推广均围绕这两点展开。所有的形象合作，最终都落脚于游戏内实际植入，或是时装、或是宠物、或是道具都确保游戏与合作形象的直接接合，以带动粉丝。在主打动漫用户群同时，VECTOR公司也在日本游戏玩家最为集中的“主机”领域进行合作推广，而且同样照顾了粉丝们的需求，跨平台游戏直接操作的技术难度要远大于形象植入。

《晴空物语》拿下日服第一与VECTOR公司市场推广有直接关系，同时也与台湾X-Legend公司的背后研发配合也密不可分。而且，二头身的Q版人设，丰富的avatar时装系统，球面地形的场景设计，动作感极强的技能效果，纯暗黑的键鼠操作，使这款游戏既拥有了日本玩家最为喜好的亲和画面，又拥有了一款成功网游所要求的动作元素。日本的成功不是偶然，而接下来我们期待《晴空物语》在国服的表现。