Facebook移动战略奏效：14%广告来自手机 （2）

扎克伯格还直言不讳地谈到股价如何影响员工士气，而在谈到Facebook产品尤其是移动产品时，他展开了自我批评，并解释了为何Facebook如此缓慢地进入移动领域。“我们一直偏重推行技术战略，即打造网站的移动版本，而不是本地化的智能手机应用程序。这种战略可能在当前不合时宜。”他说。目前Facebook 正为iOS和Android打造合适的应用程序。

在23日的电话会议上，“移动”（Mobile）和“货币化”（Monetization）几乎是扎克伯格电话会议的关键字。他还特别指出：投资者可能有一个误解，认为手机可能会杀死桌面广告，但其实这是一个机会，而不是问题，“这也正好解释了为何Facebook正试图推出更好的应用程序并加速用户移动体验的原因”。

Facebook Exchange进展

前文提及移动领域的声明中，能体现扎克伯格当下战略的另一段重要文字是：“为建立一个更强大和有价值的公司，我们也将把货币化深深整合到我们的产品团队中。”

这不禁让人想起Facebook近日于显示广告领域的另一重要部署。今年5月，Facebook悄悄上线实时竞价（Real-Time Bidding）广告系统Facebook Exchange。这是一种按人群区分进行销售的新型在线显示广告。该广告系统的推出，也意味Facebook正通过一种新的方式对它巨大的流量盈余进行货币转化。

值得注意的是，这也与Facebook 和Google的广告大战密切相关。过去，Google在美国市场一直被视为是搜索广告领域的霸主，但近日《华尔街日报》引用eMarketer调研数据称，年底Google很有可能也将在显示广告规模领域超越Facebook。

过去三年，Google已通过并购和自主研发在实时竞价广告领域做下布局，如花费40多亿美元收购如Double Click等显示广告技术公司，并开发出让广告商自由买卖广告空间的交换平台——Double ClickAd Exchange等。

显示广告市场似乎还大有所为，据Google在美国市场发布的预计，显示广告市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金，其中50%以上展示广告将通过实时竞价模式完成。而监测机构IDC则预测，到2015年基于实时竞价的显示广告数据额增长将实现飞跃发展，其中美国增长率将达71%，德国增长99%、法国增长103%、英国增长114%。

“5月上线这一实时竞价广告系统后，目前我们已经有15个DSP（需求方平台）合作伙伴。”23 日Facebook 广告团队产品经理Scott在接受本报记者采访时透露，他还强调了该广告交易系统与其它该类型广告交易系统的不同之处。

“我们在满足广告主的同时不希望伤害用户体验，这也和Facebook强调用户和长远利益的哲学一致，所以Facebook Exchange的接口和其它广告交易系统不太一致，比如我们不会允许去做‘横幅广告’（Banner Adversting）等。”Scott称。