Facebook移动战略奏效：14%广告来自手机

旧金山时间10月23日午间时分，Facebook盘后交易大涨近10%。

这主要源于Facebook新发布的一份财报。据这家全球社交网络巨头今年第三季度财报透露，其总营收12.62亿美元，比去年同期的9.54亿美元增长32%，业绩超过华尔街分析师的预期。

按非通用会计准则计，Facebook今年三季度净利3.72亿美元，二季度为2.95亿美元，去年同期为2.27亿美元。若按通用会计准则计，Facebook三季度亏损5900万美元。通用会计准则与非通用会计准则的区别在：股权激励费用、收入所得税、工资调整。

这份财报至少有两处亮点令人侧目。其一，除部分收入来自支付业务（游戏虚拟货币）外，广告一直是Facebook的核心收入，今年三季度占比其总收入的86%。与此同时，Facebook的广告收入增长加快已经达到了36%，而上一季度这一数值是28%。

其二，Facebook广告产品总监、“Google Adsense之父”Gokul Rajaram在与本报记者交流时曾透露Facebook的广告收入结构，这包括：少量搜索广告、显示广告和手机广告。而Facebook三季度财报显示，已有约14%的广告收入来自手机移动端。

这是一个类似从“零”到“两位数”的跳跃。此前，Facebook一直被华尔街质疑移动端部署动作过慢，但该财报全面展示了社交网络巨头进行移动货币化的努力。当日，Facebook还展示了另外一些与移动相关的数据。

这些数据显示，目前Facebook已有月活跃用户10.1亿，较去年同期增长26%，其中手机月活跃用户数同比猛增了61%，达到6.04亿。

“使用我们手机产品的用户正越来越多地互动，随着新产品的推出及对平台的改进，我们相信能够进一步提高用户的参与度。”扎克伯格适时发表声明称。而相当有趣的是，“移动”和“货币化”几乎是本次扎克伯格在三季度财报电话会议的开场白。

移动广告1.5亿美金

旧金山时间23日下午2点零9分，扎克伯格在财报电话会议中打破了一个老魔咒，即“Facebook无法在手机领域赚钱”。这一次，这个全球社交网络巨头用数据说明：它可以在一个季度内赚取1.5亿美金。

这一数值虽然与Facebook总收入相比还是个小数字，但美国评论界普遍认为：已足够让人印象深刻。事实上，此前分析师一直在给Facebook建议：急需找到更有效方法，从不断增长的手机用户身上获得收入。而值得注意的是，扎克伯格也在9月中的TechCrunch Disrupt大会上曾发表过一番言论。

这是扎克伯格自5月Facebook上市后首次在重大场合的公开露面。他称Facebook已改变战略，目前一切都以移动业务为重，并看好公司未来在移动领域的盈利前景。这番言论，曾影响Facebook股价大涨7%。