浙报传媒斥资近32亿收购浩方和边锋游戏平台

浙报传媒表示, 集团未来的内容架构应该是“新闻 + 娱乐 + 社区化”，要强调寓教于乐，创新话语体系。边锋集团和浩方在线不仅仅是一个网络游戏平台，浙报传媒更看重的是其能够为用户提供的电子竞技、文化消费、文化娱乐等文化服务平台的功能，而这与浙报传媒集团的发展战略是一致的。

边锋和浩方属于全国知名游戏平台，拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀 online 等众多知名品牌。2011 年，月均活跃用户数近 2,000 万人，月均新增注册用户数突破 300 万人，产品总数近 600 款。收购之后，浙报传媒集团将以在线游戏为核心产品，在此基础上研发自家的及时通讯工具, 打造一个人多终端垂直型交互社区。

同时，凭借浙报传媒集团及其各大战略合作伙伴，浙报传媒可以对用户的游戏行为特征、消费需求特征、资讯交互特征等个性化信息进行大数据挖掘，为用户匹配、推荐并搭建交互关系网络，增强互动娱乐体验。此外，边锋浩方公司还将以自主研发的即时通讯工具等为纽带，致力于通过无线业务、电子商务业务、网页游戏业务等平台社区增值业务的拓展，未来将为浙报传媒综合性媒体平台的组建提供支持和推动。

近年来，关于传统媒体如何转型的声音不断，特别是在默多克关闭《TheDaily》之后，传统媒体的转型之路显得更加迫切。此次浙报传媒集团斥巨资收购这两家游戏平台，也是想借此从传统媒体向“新闻 + 娱乐 + 社区化”全媒体平台进行转变。不过业内有分析认为，边锋和浩方的估值太高，而且边锋公布的数据存在一定的水分，实际上是一场利益交换和资本博弈的游戏，到头来吃亏的还是广大股民。此前盛大拆分，现金流吃紧，也一直在寻求变卖旗下的部分资产。盛大当年收购边锋的总代价为 2000 万美元，约合 1.64 亿元人民币，8 年之间，边锋增值 30 多亿元。收购之后，能否实现其“新闻 + 娱乐 + 社区化”全媒体平台，还将考验浙报传媒集团对互联网和资本的驾驭能力。