2012年欧美游戏业收入降至7年谷底（2）

但这并不代表着所有的希望都消失了，在九月份的销售中我看到了一线的生机。是的，整个市场的表现都是下降的趋势，但仍然有一些游戏赚了大钱。让我借助下面的一张图表来突出展示这些趋势，并将这个九月份放倒整个大背景中来观察。

假日季节前20名游戏销售收入比重

当投资银行Piper Jaffray的迈克尔·奥尔森（Michael Olsen）和他的同事在上周发布了他们2012年秋季青少年电子游戏调查报告时，提供了上面的这张图表。在每年的假期季节，大约是每年的10月到次年的 1月期间，前20名热门游戏的零售收入萎缩得特别慢。但在这20名之外的游戏，在假日季节的零售收入却以年复合成长率大约11%的速度下降。

我认为上面这张图很好地表现除了中端游戏市场缺失这个观点。想一想那些类似《热血无赖》（Sleeping Dogs）以及《暗黑血统2》（Darksiders II）的游戏，它们每一款在8月份的销量都低于30万份，在9月份就彻底从前十名名的榜单中消失了。当这些中间层的游戏得不到类似《新超级马里奥兄弟2》 （New Super Mario Bro. 2）那般第一等的市场推广时，它们就会被市场遗忘。在一个主机拥有量不足六百万户的平台上，《新超级马里奥兄弟》已经有两个月销量超过了50万份。

以《无主之地2》为例，它从发行商那里得到了头等的待遇，并由于第一代作品爆发式的成功而得到了媒体极大量的关注。游戏在发行第一个月的销售表现也极其优异，卖出了148万份的数量。与2009年10月第一代《无主之地》发售的首月销量表现相比，增长率达到了234%。

而像《疯狂橄榄球13》（Madden NFL 13）以及《NBA2K13》等这类有年度更新需求的游戏，在消费者中拥有的强大名气，以及竞争对手匮乏都保证了它们可以登上热门游戏排名的顶层。下图中 数据就是将《疯狂橄榄球13》在上个月的强劲表现与该系列的历史版本表现进行了对比。

《疯狂橄榄球》系列首月历史销售表现

其他类似《光环4》（Halo 4）与《使命召唤：黑色行动2》（Call of Duty: Black Ops II）这类能吸引消费者注意力的游戏的趋势表现也有好的兆头。不过我认为其他类似《幽浮：未知敌人》（XCOM: Enemy Unknown）的作品则处于边缘之中，并有被那些在游戏开销上越来越挑剔的玩家们忽视的危险。

在我最近与投资银行Piper Jaffray的安德鲁·康纳（Andrew Connor）的一次谈话中他向我提到：“一般看来，玩家们的消费行为总是越来越明智。当然这一直以来都是电子游戏零售市场的动力。人们不希望买到差劲的 游戏，但在现在这个硬件周期的最后阶段，这样的现象表现得更加明显。”

韦德布什证券的分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）之前曾发表评论，认为发行商们希望在发行的新主机同时的推出主机的新属性（比如任天堂的Wii U，以及备受期待的微软和索尼将在明年推出的硬件更新）。我则探究了这种行为背后的原因。我认为在这个主机周期的末段，已经具备的庞大的用户群体和成熟的 开发工具将会让新属性所带来的风险降得更低。

帕切特对此的回应是，“我同意你的观点，尽管没有必要发行新的硬件，但发行商们却不愿意这样做。”

在一个像现在这种境况的市场中，与其说没有人能从赚到钱，倒不如说只有那些有钱的人才能付得起赌注。

或者换句话说，如果《无主之地》的第一代作品放到如今的这个市场中，它还能像它的续集作品一样大获成功吗？