荧屏上的休闲娱乐 中国网游电视广告全纪录

很长一段时间内，网游都被视为与烟草有同等危害的产品被列在网游电视广告禁播的名单里。然而随着大众对于网游的重新认识，以及主流媒体对网游的正面报道，以及时间碎片化时代的到来，作为休闲娱乐的主流方式——网游——含端游跟页游，尤其是页游，已逐渐为大家所接受并得到认可。

中国网游电视广告十年

犹记得当年——2004年4月22日，国家广电总局下发了一份通知，全面禁止国内电视台播出电脑网络游戏类广播电视节目，让当时刚刚起步的游戏电视节目遭遇当头棒喝，进入不知前途的黑暗时代。连带所有人都惯性的认为：游戏广告，也是不能播的。

然而，2010年这个印象开始转变，首先是巨人“征途”系列的脑白金式广告从央视到地方卫视粉墨登场，接下来蜗牛旗下的产品广告在几大主要卫视变成了常年投放，再后来网易的《梦幻西游》、《天下3》先后登上电视台，甚至一直缺席电视广告的盛大也于近期加入其中，其麾下运营的《龙之谷》正式推出了电视广告片，并开始在多家卫视狂轰乱炸。2013年伊始，完美的《战·三国》也与湖南卫视旗下最新产品“呼啦”达成战略合作，打响了新年电视广告第一枪。

至此，随着越来越多的网游电视广告片呈现于世，荧屏上的休闲娱乐，已渐入佳境！

再看这些变化，正验证了这样一句话，规定是死的，但人是活的，大众喜好的，必然是允许的。经过这些年的苦难，网游对于大众的印象已然完成了一个从“电子鸦片”到“休闲娱乐”的华丽转身，被接受、被认可，是这个时代的主旋律。

网游广告为何偏爱电视

至于网络游戏为何偏爱电视广告，这或许不是我们玩家考量的问题，但从策略者的角度来看，他们主要在意的是电视媒体的庞大受众以及自身产品与覆盖用户的粘合性。其实比较起端游在电视媒体做广告，笔者更看好页游广告，尤其是有与电视媒体有深度合作的游戏产品，这里说的合作，指的是这种广告更趋向于一种合作，而非只是出钱就能上荧屏播放的传统模式。“呼啦”与《战·三国》的合作模式，或许可以值得行业借鉴。

呼啦，作为湖南卫视出品的电视互动社交智能手机客户端应用，旨在搭建一条通道，连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，在互联网线上社交的大潮流中，让亲朋好友多一个渠道聚会在电视机前，促进线下的共享时光和欢乐。而完美世界的《战·三国》除了有庞大的三国文化作背景之外，其采用的全球同步更新、同步数据等策略，是为了世界16亿华人在共同的世界内尽情交互。从这一点来看，“呼啦”与《战·三国》的战线是统一的，而且假以时日，《战·三国》很有可能也会登陆手机平台。