易观评论：游戏平台竞争白热化精细化运营策略得以凸显

事件回放：

百度多酷于近日宣布获得华清飞扬开发的策略卡牌手游《三国战计》国内独家代理权，包括此前百度多酷公布的《斗斗堂》和《武林盟主》，百度多酷本月已公布了3款独家代理手游。

易观分析：

EnfoDesk易观智库研究认为，中国移动游戏市场在2013年上半年进入爆发式增长阶段，主要得益于安卓游戏市场的迅速扩大。在此背景下，各家移动游戏研发厂商竞相进入安卓市场，优秀产品不断涌现，但产品曝光率逐步降低，从而导致平台渠道商在其中也扮演着越来越重要的作用。

1、在众多安卓游戏平台中，百度多酷作为百度旗下子公司，在平台竞争可以依据百度自身的资源。，包括百度搜索、百度助手、百度贴吧、百度视频、Hao123等在内的众多业务，为其平台的产品推广带来巨大流量和价值。通过交叉推广，百度多酷能以更低的营销成本获取海量用户，从而吸引更多优秀的产品在其平台上投放。

2、移动游戏市场的日趋成熟，移动游戏精品化趋势逐步显现。精品游戏不仅仅是移动游戏研发商不断追求的目标，也受到平台渠道商亲睐。此次百度多酷欲通过独代产品上发力，在其原有资源基础上，进一步扩大了其在平台产品的竞争优势，通过控制产业上游研发环节的品质，与其自身运营推广产生合力，打造可持续的移动游戏产业链。

3、移动游戏之间的竞争，本质是产品之间的竞争。经过2013年上半年的一轮爆发式增长，移动游戏行业面临着整合和洗牌，移动研发商在渠道面前的话语权日趋式微。研发商在选择平台发行渠道上将考虑更多综合因素。而百度多酷作为产业链中分发环节的重要参与者，为中小型研发公司提供了完整的运营推广服务，使研发商专注于产品的创新和提升，从而更好地适应市场发展，对整个产业的健康发展同样具有积极的意义。

对于百度多酷来说，在市场中面临着大量的竞争，360助手、91无线、UC等等均建立起各自的优势所在，多酷依靠产品的独家代理，进行产品的精细化运营，以便实现其在市场竞争中的差异化策略。随着平台集中度的不断走高，各主要移动游戏运营平台的可利用资源有限，独家代理产品将得到更多倾斜。在产品的精细化运营方面的策略，将被更多的移动游戏运营平台所选择。

欲了解游戏市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。