舌尖上的中国 从饮食文化看待国产网游（2）

其次，风光背后遭遇的问题相同：品牌驳杂、难成体系

通过《舌尖上的中国》，看官们都能够清晰的了解到中国美食的博大精深。同样的原料在不同的地方、不同的大厨手中，能够奉献上截然不同的美食风格。但是正因为这样，使得中国美食在国际上缺乏一种核心竞争力的体现。在国外，提到中国美食老外都会翘起大拇指但是详细问到哪些最出名的话，得到的答案可能就五花八门了。这就是中国美食在世界范围推广时存在的最大的难题。

反观其他国家的美食，如日本就是寿司、韩国就是泡菜加拌饭、意大利则是通心粉和匹萨等等，这些虽然单一但是却很容易开拓海外市场。就如用双手挤破一个气球的难度比用一根针扎破气球的难度来得要高得多，而如今的中国美食就如同在用双手挤气球。

日本寿司为其在国际美食上赢得一席之地

同理，国产网游虽然在国内大红大紫的不少，但是一出国门就遭遇寒流。其实和饮食文化遭遇的问题是一样的，就是品牌驳杂难以形成体系的问题。想想国内优秀的网络游戏，“梦幻西游”、“剑侠情缘叁”、“天下3”、“天龙八部”等等都是十分出色的游戏，就游戏运营而言根本不逊色于国外的大作。不过，对于玩家而言很难界定谁才是王者地位，这就对于海外输出提升了难度。毕竟国外玩家也会查询相关的游戏资讯来了解，如果口碑不高的话那反响自然也不会太高。

剑网叁的视觉效果不比同类国外网游差

解决之道：走西化路线

在美食上可以参考美国的模式，美国没有自己的美食体系所以就创造了快餐文化并且推广至全球。这点完全可以被中国美食所学习，打造属于中国自己特色的快餐小吃体系，然后全球推广再配合当地的饮食习惯进行相关调整，相信中国那多如繁星的美食种类一定可以大方异彩。

麦当劳把快餐文化带到了全球

对于游戏，日韩游戏中存在着很好的模板。以日本游戏为例，《勇者斗恶龙》拥有“日本国民游戏”称号，但是国际地位和《最终幻想》完全不是一个档次。根源就在于，《最终幻想》特别是7代以后的作品更为西方风格化，大量的欧美人物风格形象一下就拉进了东西文化的差异。而韩国在网游人设上也不遗余力的进行西化风格，最终的结果就是韩国网游成功打入了世界舞台。

反观国产网游，还一味沉迷于武侠、仙侠之风，以满足国内市场为荣缺乏足够的国际进取心。所以，如果国产网游想要扭转海外市场的颓势，目前最好的模板就是采用日韩成功游戏的西化因素，等到立足市场之后才再考虑东方文化的转变。

最终幻想7——西化成功的典范