艾瑞咨询：2012年中国搜索引擎行业四大盘点

2012年中国搜索引擎市场保持快速增长势头，呈现良好的增长性。据艾瑞咨询数据，今年前三个季度中国搜索引擎市场规模分别为54.9亿、68.6亿、77.6亿，同比增长分别为68.1%，54.8%及43.6%。从全年来看，2012年搜索引擎市场规模预计将超过280亿，相比11年增长预计将在48%~50%左右。

艾瑞分析认为，网民规模增长导致的流量增长、商业产品不断改进而导致的流量变现能力的提升以及搜索引擎广告良好的投资回报率共同促进了搜索引擎市场的快速增长，推动了市场的健康发展。但同时，宏观经济的疲软及移动流量变现的困局使得搜索市场增长速度较去年有所放缓。

2012年，中国搜索引擎市场发生了一些较为重要的事件和变化，对市场产生深远影响。奇虎360进入搜索市场，导致此前较为稳定的搜索市场格局发生巨大变化，致使市场竞争更加激烈。同时，行业内各标志性企业均加快各自战略布局，整个搜索市场未来发展方向更加清晰：一方面，搜索企业更加重视在云计算和移动端的布局，形成云+端的格局，以适应移动互联网高速发展的形势，争夺移动时代的流量入口已成为搜索市场的整体趋势；另一方面，搜搜拆分，搜狐回购阿里所持搜狗股份，谷歌中国陆续关闭音乐及购物等垂直搜索，转向发力移动广告，百度发债募15亿美元并在移动领域展开收购，中国搜索市场企业呈现此消彼长态势，差异化竞争明显。

盘点一：新竞争者入局，核心企业表现各异，搜索市场格局丕变

相关事件一：奇虎360进入市场，连串举措发力搜索

2012年2月，奇虎360以视频搜索作为切入点，试水搜索市场。8月16日，奇虎360推出其网页搜索“综合搜索”，并逐步将360浏览器及导航页面的默认搜索从谷歌切换为360通用搜索。9月20日，360搜索启动正式独立域名so.com.11月，360搜索相继上线了新闻搜索，聚合了酷我、一听和虾米网等第三方网站资源的音乐搜索，以及与高德地图合作的地图搜索，并上线了移动搜索m.so.com.12月，360搜索相继上线了图片搜索，软件搜索和手机应用搜索，并将问答搜索由奇虎问答转为了360问答。至此，360旗下搜索产品已达到10个，在搜索领域完成了较为全面的布局。同时，360搜索商业化系统“点睛”平台在360搜索推出后不久即开始公测，360搜索商业化进程已启动。

相关事件二：谷歌中国关闭音乐及购物搜索，去本地化进程持续

奇虎360将360浏览器及导航页面默认搜索从谷歌变更为360搜索后，谷歌遭受冲击，流量份额下降。2012年9月21日，上线两年半的谷歌音乐搜索正式停止服务。12月12日，谷歌正式宣布关闭在中国的购物搜索服务。至此，谷歌中国google.cn域名下仅余时惠与翻译两项服务。

相关事件三：搜狗深耕技术创新，屡推新产品

2012年7月，搜狗推出分类搜索，对搜索结果页做出改进，动态判断搜索关键词，为搜索结果提供分类标签。11月，搜狗推出知立方产品，与网页搜索融合，以知识库内容为节点构建网络，可检索出用户所需的信息，并完成逻辑推理计算。

相关事件四：搜搜被拆分，进行组织架构调整

2012年5月18日，腾讯宣布对集团组织架构进行调整，将现有业务重新划分成企业发展事业群、互动娱乐事业群、移动互联网事业群、网络媒体事业、社交网络事业群，技术工程事业群，并成立腾讯电商控股公司。在此次组织架构调整中，搜搜业务被拆分，分别并入移动互联事业群及技术工程事业群。此后，搜搜重新进行了事业群内部的组织架构调整，精简了组织的划分，重新分为了搜索技术部，搜索产品部和社区搜索部。搜搜组织架构调整后，高层人事也有所变动，部分原高管离职，由腾讯资深高管调任接管搜搜业务。

艾瑞点评：

自2010年谷歌调整中国搜索业务策略后，中国搜索引擎市场格局相对稳定，但当下这一沉寂已久的格局已被打破。

在产品层面上，各核心企业呈现差异化发展态势。就PC端产品而言，百度的产品矩阵已趋成熟和完善，12年部分产品有升级，但发展重点主要转向云和移动互联网领域。奇虎360作为市场的新进入者，在搜索领域快速布局，短时间内上线多种搜索产品，产品矩阵初步成型。搜狗则发力深耕，力图通过技术创新提升用户体验。谷歌中国收缩了产品线，搜搜则由于战略转型，产品布局尚不明晰。此外，中搜推出第三代搜索，主打社交搜索的云云搜索上线，也为搜索市场带来了新的变化。

在流量份额结构层面上，12年中国搜索市场发生了剧烈变化。一方面，奇虎360进入搜索市场之后，短时间内迅速获取近10%的流量份额。另一方面，谷歌中国及搜搜的流量份额下降。受360搜索影响，失去360浏览器及360导航这一重要渠道，谷歌流量大幅下滑。关闭音乐及购物搜索也意味着谷歌在中国的搜索业务进一步萎缩，谷歌中国的运营重点更进一步转向移动及展示广告。去年腾讯曾表示12年将对搜搜再投10亿进行研发，但随着搜搜的拆分及内部调整，无论从流量还是营收层面，搜搜已难以再维持11年的高速增长，未来的发展重心或将向移动及社交转移，待其战略转型完成后或能重回快速发展轨道。此外，百度受360搜索影响，流量份额有所下滑，但仍居市场领先地位。搜狗由于主要流量来源为自身浏览器渠道，与360搜索受众交叉面小，因此未受影响，流量份额平稳上升。艾瑞分析认为，在流量层面，360及搜狗流量份额存在上升空间，但当前格局在未来短时间内将保持相对稳定。

但在市场营收份额结构层面上，变化尚未显现。一方面，360搜索作为新加入的竞争者，商业化进程虽已启动，但需逐步推进。另一方面，百度及谷歌流失的未必是具有核心变现能力的流量，其流量价值暂时难以估计。艾瑞分析认为，年内市场收入格局不会有太大改变，但进入13年后，360搜索的收入份额将逐步扩大，导致市场格局发生变化。