中国玩家更爱国外游戏？国产网游如何对抗舶来品

近年底，在韩国期待大作《剑灵 (预订)》极智封测时，各大媒体又开始推出各类排行榜。而在百度搜索风云榜上，前15名的位置除了国产的《梦幻西游)》和《剑3》之外，当然还有腾讯的《QQ飞车 》和《QQ炫舞》，其他上榜的大多是从海外引进的产品。正如业内人士所认知的那样，在中国网游市场上，竞争的主角竟然不是国产网游而是“舶来品”，中国玩家更多只能选择国外的游戏来玩！

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2012年网游关注排行榜

虽然这样的关注情况，对于国产网游来说非常尴尬，但这种现象的出现也源起于国内网游市场的萌芽和发展所致。国内网游兴起就是从网游代理开始的，日本的《石器时代》和韩国的《传奇》让国内游戏市场进入了一个新阶段。而推动国内网游发展的网游产品，诸如《魔兽世界》、《天堂》 等，精品概念的网游让代理模式在国内日益壮大。

但是，网络游戏发展到现在，已经迸发出多种问题。根据中国互联网络信息中心发表的报告分析中显示，当前中国网络游戏用户难以出现明显增长。目前国内游戏市场的瓶颈局面，在游戏行业收入持续提升的同时，新用户的引入成为各游戏厂商所面临的难题。同时，内容的同质化让玩家对网游开始疲乏而缺少兴趣。此外，推广的成本逐渐走高，新生的创业网游公司难以承受高额的市场推广费用。对于国内网游公司来说，是自主研发还是代理产品，成为了一个难以取舍的选择。

自主研发：唯有精品才有市场

虽然代理模式在国内网游市场取得了不错的成绩，但是国产网游的自主研发也有不少的进步：网易的“西游”系列、金山的“剑侠”系列等等也勉强可以算是国产自主研发的旗帜。

网易自主研发的游戏中，有很多口碑良好的产品。西游三部曲中的前两部之大话系列以及《梦幻西游》算是国产自主研发的典范。而《天下3》、《倩女幽魂)》、《斩魂》等都是网易现在较为成功的新作。完美时空在代理《DOTA2 (预订)》之前，可以算是纯正的“自主研发”立本的国内网游公司。凭借《完美世界》及其国际版的成功，完美成功上市并跃入一线厂商行列。而后推出的《笑傲江湖)》，更是彰显了完美自主研发的精品路线。

从这些关注的产品来看，可以看到国内成熟的游戏厂商已经摈弃了模仿和山寨的路子，大力开展“精品”的路线。毕竟在网游市场日渐成熟的现在，光有“噱头”和“炒作”的网游产品，很快就会被玩家淘汰。

网游代理：细分市场细分用户

2003年12月，中国知名资讯门户新浪宣布大举进军网游行业，牵手韩国游戏巨头Ncsoft将《天堂2》引入中国大陆。同年，九城签约《魔兽世界》算是开了天价代理的先河，《魔兽世界》之大成让之后游戏的代理更着眼于精品网游，“精品战略”就此浮上水面，这一签更深远的意义是让暴雪成功打入中国市场。

而提到国内网游厂商的代理，腾讯是其中不得不提的影响厂商。从2001年到2007年，中国网游市场的纯代理模式已经逐渐成熟，在盛大、九城、久游呼风唤雨的时候，腾讯通过在棋牌平台游戏的游戏运营的尝试，在2007年最终跨入游戏代理的行列。在4年的发展后，2011年，《穿越火线》PCU达到300万、《地下城与勇士》PCU达到260万。2012年，腾讯代理的《英雄联盟 》成为端游市场萎靡下为数不多的让人振奋的产品。在未来，腾讯代理的《上古世纪 (微博)》、《剑灵》等产品让国内市场为之侧目。通过《剑灵》两次对外测试的火爆程度来看，已经让国内玩家和以及厂商看到海外游戏的可怕之处，而这款韩游大作带给玩家的体验更是革命性的，无论是游戏画面还是游戏玩法都让玩家大呼过瘾，相信不久的将来，《剑灵》也必将成为腾讯的营收大户。

剑灵的画面让人惊叹

2012年国内厂商海外代理与自主研发对比（单位：款）

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