淘米线上收入持续下降 发展线下是否本末倒置(2)
淘米第三季度财报显示其线上收入在持续走低,而线下业务已经保持三个季度额持续增长。线上付费用户的不断流失加上目前儿童页游市场竞争加剧,在没有丰富的产品线之前,淘米大量投入周边业务或许并不明智。
周边业务提升生命周期 发展线下还需游戏作品支撑
淘米的线下业务收入已经保持连续三个季度的持续性的增长,线下业务收入占公司总营收的比重从上季度的不到20%增长到30%。
淘米Q3米线下收入达到383万美元,环比涨幅超过100%,同比增幅达67%。暑期期间,淘米先后有《摩尔庄园海妖宝藏》和《赛尔号大电影2雷伊与迈尔斯》两部动画电影上映,总票房达5500万,淘米获得约150万美元的票房收入分成。
《摩尔庄园海妖宝藏》
淘米发展线下业务的方向是明智的,其用户的年龄大约在6至10岁左右,当用户成长至11或12岁,就很容易会转向更大型的游戏。通过线下业务可以建立品牌、延长产品生命周期并完善产品线,喜欢其线上作品的用户很容易去看淘米出品的动画和电影,购买相应的图书和消费品。
赛尔号大电影2雷伊与迈尔斯
然而,需要注意的是,线下产品的成功首先需要线上品牌的建立。这样看来,淘米或应该着重去研发优秀的游戏产品,而不是一味的放宽线下业务种类。纵然目前线下产品市场竞争小,更容易成功,然而缺乏线上品牌的建立,这一切都是或许都是泡影。
摩尔庄园动画片
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