谁养活了页游厂商？用户付费还需游戏品质支撑（2）

用户流失带走页游收入  提升营收还需提高游戏质量

由于目前国内网页游戏基本都采取道具收费模式，因此用户的付费率成为产生利润的关键因素之一。页游行业拓展空间还很大，未来或将通过增强游戏内涵，提高用户普遍付费率来促进业务发展。

页游

网页游戏一个巨大的问题就是用户流失极为严重，这部分用户的付费也就因此流失。数据显示，能够持续一款游戏达1年以上的用户只占总数的15.8%，接近半数用户在单款游戏中的持续时间为3个月以内。持续3-6个月的用户占28%，持续在6-12个月的用户占8.7%。

从数据中的变化可以看到，用户在一年内的流失速度非常快，平均每三个月即流失原有用户的半数左右。而很多网页游戏在一开始并不会收费，是随着玩家游戏的深入而收费，很有可能一些玩家尚未付费，或者只有很小量付费的时候就已经流失掉了。

究其原因，大多数网页游戏具有新鲜感的同时，却在游戏的实质内容和可玩性方面有明显不足，或者内部平衡性很差，导致用户无法长期停留在一款游戏内。

页游原画

纵观整个网络游戏市场，用户并非不会对游戏付费，例如《魔兽世界》作为一款必须付费才可参与的计时收费游戏，反而拥有比其他游戏更多的活跃用户。

魔兽世界

将非付费用户转化为付费用户的关键在于让用户觉得付费是值得的。对于基本都以道具收费模式运营的网页游戏而言，一方面需要提高游戏自身的可玩性和公平性，让所有用户在游戏中都能得到满足感，另一方面是使道具物有所值，让用户对所花的每一分钱都觉得有所收获，并能从中得到快乐的成就感。

页游行业发展到现在，玩家们在经过一两年网页游戏的洗礼之后，已经有了自己的需求、选择、喜好。依靠市场推广就可以让企业赚满腰包的时代已经要过去，未来厂商们应该在游戏的内容、品质上下足功夫，提升对游戏玩家的服务能力，提升自身的运营能力，做到有效避免用户流失。

(编辑：杨乐)