Zynga和EA相继关闭Facebook游戏

Zynga从去年早些时候开始从Facebook平台上退却，此前已经宣布将关闭13款游戏。据美国科技博客TechCrunch上周报道称，Zynga已经关闭或接近于关闭11款游戏，其中包括《PetVille》、《黑手党2》（Mafia Wars 2）、《ForestVille》、《黑夜战记》（Vampire Wars）和《印第安纳琼斯冒险世界》（Indiana Jones Adventure World）等。

Zynga发言人拒绝就此置评，但如果用户试图在Facebook网站上访问这些游戏的话，那么就会弹出信息，将用户引导至Zynga的其他游戏，如《CastleVille》、《ChefVille》、《FarmVille 2》、《黑手党》和《YoVille》等。

这些游戏最终必须被关闭是有原因的——如果没有很多用户玩这些游戏，那么就意味着其“力学”已经不再运作，毕竟这些都是社交游戏。如果用户在过长的时间里没有玩这些游戏，好友也不再愿意常常造访他们的“庄稼”或是宠物，那么也就意味着游戏到头了。而对于其他游戏发行商来说，拥有足够庞大的玩家基础来延续增长动量也同样是个问题。

举例来说，EA拥有一个网页，在这个网页上该公司会列出其已经关闭或计划关闭的游戏和服务的流动记录。截至2012年12月31日为止，有些Facebook游戏已经被关闭，如体育游戏《World Series Superstars》等；《EA Sports PGA Tour Golf Challenge》在去年10月25日被关闭；其他被关闭的游戏还包括《百万大富翁》（Monopoly Millionaires）和《Age of Immortals》等。

但是，随着越来越多的游戏变成服务，玩家需要与其他玩家一起来玩，而不是跟电脑来玩，其他在游戏机、手机和个人电脑上的服务也正在被关闭。EA称，该公司计划在1月份关闭许多服务，其中包括PlayStation 3和Xbox平台上的足球游戏《FIFA Soccer 11 ultimate Team》，以及所有三大游戏机平台上的《疯狂美式橄榄球11》（Madden NFL 11）等。

在Zynga的“断头台”上，人气度最高的游戏是《PetVille》，这款游戏每个月仍可继续吸引100万名用户，每天的活跃用户人数也仍可达到6万人。其他游戏的人气度则要低得多，如根据App Data数据显示，《黑手党2》的月度活跃用户人数则仅为20万人，每日活跃用户人数仅为1万人。而与此相比，Zynga人气度最高的游戏《FarmVille 2》的月度活跃用户人数高达4350万人，每日活跃用户人数为810万人。

至少还有两款游戏将被关闭，其中很可能不会包括其他已经被明确标记为“经营不善者”的游戏。举例来说，Zynga称其不会再对《The Ville》进行投资，这款游戏在去年6月份发布以后不久的表现就十分糟糕。

作为成本削减措施的一部分内容，这家总部位于旧金山的社交游戏公司还将裁减5%员工，其中包括致力于开发《The Ville》的一部分开发人员。这家公司的股价对这项计划并未作出有利的回应，目前仍旧维持在2.36美元附近，远低于过去一年时间里近16美元的高点。这很可能是因为，投资者所希望看到的并非这家公司如何削减成本，而是如何创造新的营收流。换而言之，除了“Ville流派的游戏和Facebook平台”以外，Zynga是否还能在新的领域中进行创新？在2012年的大多数时间里，这家公司都一直未能推出新的重头产品。

不过，通过释放资源的方式，Zynga至少还拥有一个机会。在2012年过半时，Zynga开始对新的游戏类别按主次程序进行排列，如“中间核心游戏”和博彩类别游戏等。举例来说，这家公司在去年12月中旬于Facebook平台上发布了新的博彩游戏《Elite Slots》。

EA也明显正就在哪些领域中投入自身资源的问题作出决定，而Facebook平台并非这家公司的首选。作为10月份电话会议的一部分内容，这家公司披露信息称，在过去的一年时间里，EA在Facebook平台上的游戏的活跃用户人数已经减少了一半以上。有鉴于此，这家公司将减少今年开发的Facebook游戏数量。