Gree高级副总裁：未来移动游戏趋势

Gree成立于2004年，当PlayStation 2主导游戏市场和诺基亚的N-Gage QD重新定义移动游戏的时候，这家东京的日本公司还只是现任CEO 田中良和 的一个社交网络小项目。

现在，随着数百万的用户和全球的分支，Gree的技术日渐提高，该公司准备在智能机和平板领域做出一番成绩。

Gree美国总部的两位关键负责人，高级副总裁Ken Chiu和Anil Dharni谈了他们对于移动游戏市场未来的看法。他们在今年的时候把他们的移动游戏公司Funzio卖给了Gree。

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目前，策略游戏，城建游戏和赌博游戏是移动应用商店里主导收入排行榜的类别。随着移动游戏市场的成熟，Dharni说，将会有更多不同内容的游戏进入收入排行榜。

“卡牌游戏在四五个月之前根本就不存在，而目前这类游戏在iOS和Android平台都非常的成功”，他说。“我们将看到更多成功的不同内容，比如RTS和卡牌，正在进入中到硬核领域。放眼未来，我们将在移动领域见证更多内容的发布，更多用户的参与，更多的收入以及更多潜在主导收入排行榜的类别”。

Chiu说，“我认为人们正在从休闲游戏转向更为中核和硬核化的游戏。目前专注于这些类型游戏的公司获得了非常好的收入回报”。

更加社交化

人们对于社交游戏的普遍的批评就是，不够社交化，甚至根本没有社交。Chiu说这个情况将得到改变。

“我们将看到更多的真正意义上的社交游戏。像SongPop这样的游戏在这方面做的就不错”，他说。“我认为拥有更多团队互动的游戏会增多。游戏将会不再只关注一对一，而是更多的加入团队作战”。

图为Chiu Ken

Dharni补充说，“社交和多人游戏将在移动游戏领域充当更重要的角色，尤其是我们注意到Facebook正在向移动领域转向。iOS平台的Game Center将会有更多的移动游戏开发商加入，包括我们，我们对于Game Center很看好，因此我认为社交化将在移动游戏的开发过程中被赋予更高的地位”。

像其他开发商一样，Gree把注意力放在所有的移动玩家身上，包括iOS，Android和Windows Phone。

“许多的中核以及硬核游戏都体现了这种概念。越来越多的开发商们都注重把社交化功能加入到游戏玩法之中，增加更多的PVP或者共享任务”，Dharni说。

当然，让游戏更加社交化也能带来很好的收入效益。“其他像SongPop和Backflip推出的Paper Toss Friends证明了社交元素越多，游戏的玩家越多，而且游戏收入和应用曝光率也越高”，Dharni说。“如果没有朋友和你一起玩，这些游戏就不会那么有意思”。

更高的制作价值

由于移动游戏市场低门槛的原因，移动游戏的制作价值从来都是大相径庭。但是对于Gree和其他主流的发行商和开发商们来说，制作价值的取向将会继续往高端发展。

“如果回顾过去的几年，把那些流行的游戏和现在的做个对比，就会发现非常大的提高”，Chiu说。“游戏的制作价值越来越高，玩法也更深入，而且美工也做的更好。我认为今后几年会延续这个发展趋势”。

硬件决定游戏体验

快速发展的移动硬件将会继续大大的影响游戏开发商的方向以及玩家的游戏体验。

“硬件的持续更新和LTE的出现将改变游戏的方向。特别是LTE，我们还不知道它将产生多大的影响”，据Dharni说。“Android用户已经体验过这一功能有些时候了，现在由于iPhone 5的出现，iOS平台的用户也可以使用LTE，我们将很快能看到它对游戏带来的影响”。

Chiu说，“我们现在可以制作画质更为优秀的游戏，提供更快速的表现和更快的网络速度，这对于游戏开发商和终端用户来说都是个值得关注的事情”。

更好更智能的分析

这并不是社交游戏策划最有趣的部分，但事实是，分析可以让开发商更加了解玩家活动，为玩家创造更好的游戏体验。“数据分析肯定会变得越来越智能化”，Chiu预测说，“我们看到更多的工具在为更有效率的数据分析而努力。如果回看5年前的移动游戏行业，游戏开发商根本不需要对游戏数据进行用户调查。但是现在，我们可以获得需要的信息并且快速的对玩家反馈做出分析，进而快速的对问题进行解决或者升级，为玩家带来更好的游戏体验。在接下来的几年里，我认为这个情况将会继续提高”。

Dharni说，Gree从来不把没有经过适当分析的游戏投放到市场或者进行测试。不过随着数据分析成为移动社交游戏更重要的一部分，获得这个数据还是有一定的障碍的。

图为Anil Dharni

“我们遇到的一个问题是，我们为追踪玩家习惯而需要的数据量”，Dharni说。“我们正在快速的增加大量的数据信息。随着我们存储了越来越多的数据和制作更多的游戏，我们需要软件和硬件来继续增加规模”。

“第二个问题就是获取数据的速度。因此，尽管我们拥有解决方案，这些也需要不断的提高，因为获取数据可能只要一天的时间，而随着数据越来越多，用一个小时来获取数据就是另一个问题了，我们甚至需要更快的时间来完成。而且我们需要数据的时候要快速的从众多数据中选择”。

更好的曝光率

随着游戏开发商越来越多的进入移动领域，游戏的曝光率问题成了大多数开发商的噩梦。随着游戏开发的障碍和大规模分销的减少，让玩家知道你的游戏变得更加的困难。

Dharni认为提高应用曝光率有三个重要的元素，就是3S：社交化（Social），搜索（Search）和智能应用商店（Smart app store)。

随着Facebook和Twitter的普及，他认为通过社交网络提高游戏的曝光率变得更加方便。“首先，玩家的朋友们成为决定移动游戏下载量最大的影响。这些社交网络现在拥有更好的移动游戏产品以及更好的用户获取方法，使得它们成为获取用户和引导用户的更有价值的工具”。

提高移动商店的搜索功能是另一个因素。Dharni说，Gree的数据表明，玩家使用应用商店的搜索功能，但是寻找游戏的效率并不高。

“我认为Google和苹果都能理解提高和升级他们各自商店搜索功能的必要性”，Dharni说，苹果收购搜索和曝光平台Chomp就是一个非常好的信号。

Dharni认为，让移动商店对数据分析更加只能也是必要的因素。Gree自有平台准备在这一方面弥补不足。“目前，应用商店对于游戏的信息介绍非常少，目前都是一些像下载率和排名信息等类的信息。他们对于游戏参与度和DAU方面的测量和使用非常的没有效率。比如说，玩家并不知道这个游戏有1000万玩家还是只有10个”。

“因此，未来提高分类方法非常的有潜力，有可能加入游戏参与度，或者对用户数据介绍更多的应用商店，对玩家提出一些游戏推荐，就像Netflix所做的那样。苹果非常的有创造性，不过我认为他们还处在初级阶段，我们能够看到他们提升的潜力”。

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