Facebook调整同Zynga协议：合作变松散

依照双方签订的新合同，Zynga不再有义务在产品页面上显示Facebook的广告，也无需使用Facebook的代币支付系统。而Facebook则不再是Zynga产品的独家社交平台，但Zynga必须在其他平台和Facebook上同时推出新社交游戏，相差时间不得过长。

新合约还规定，双方此前定下的特定增长目标或产品方案将不再适用。Facebook可以自行开发游戏。Zynga在自家游戏互相推广的过程中必须遵守Facebook的标准服务协议。

此外，Zynga在中国和日本发布的游戏，不在同步发售要求之列。Zynga的手机游戏、可下载的社交游戏，亦不受同步发售要求限制。

双方的新合同将于明年3月31日生效。Zynga与Facebook在2010年签订了为期5年的合作协议。两家公司间的合作关系一直非常紧密，在最近数个季度中，有超过15%的Facebook总营收都来自Zynga。

有报道称，新合同是在Zynga新首席营销官巴里·科特尔（Barry Cottle）和Facebook负责开发者关系的副总裁丹·罗斯商讨下签订的。

科特尔在一份声明中表示，“Zynga的使命是用游戏连接世界。为了做到这一点，Zynga将专注打造同消费者间牢固的关系，这将通过平板电脑、手机以及Facebook与Zynga.com一系列平台实现。双方长久以来成功的合作将通过更改后的协议继续保持，同时也有更大的灵活性来保证产品及服务的通用。”

尽管新合同对Facebook自行开发游戏不做限制，但这家社交网站表示自己并无计划打造游戏产品。Facebook发言人称，“我们没有从事开发游戏的业务，也没有计划要这样做。我们关注的是打造一个应用和游戏可以依赖的平台。”

优待不再

看似独家协议终止后，Zynga在产品的处理上拥有了更大的灵活性，但实则丧失了与Facebook的特殊合作关系。虽然Zynga将拥有Facebook之外的平台，但也有可能失去Facebook此前提供的种种优待。

在双方合作初期，Zynga的游戏为Facebook吸引了大量访客，而且在广告上的花费也有较大回报。因为每买到一个用户，还可以招徕该用户的多名好友。

正因为Facebook大部分收入由此种业务支撑，Zynga在当时的谈判中获得了有利地位。虽然在2011年初时Facebook已有19%的营收来自Zynga，但在2009年和2010年时，Zynga可以要求按更低的分成比例向Facebook缴纳费用，低于标准的30%比例。

2012年的局面则完全不同。到10月时，来自Zynga的分成仅占Facebook营收的7%。Zynga股价大幅跳水，许多高管离职，自家平台一直也未收到好的效果。不过与Facebook的独家合作关系还为公司带来些许希望。这种密切的合作包括尽早使用Facebook的新营销工具与API，以及在Zynga.com上试水Facebook的新广告网络。

但现在这一切都有可能随着独家合作终止而告吹。的确，通过使用另外一套代币支付系统，Zynga有望减少在分成上的开销，而且也有机会接触其他平台。但归根结底Facebook才是Zynga业务的关键，社交巨头特别的优待要胜过其他一切新机遇。

在消息公布的盘后交易阶段，Zynga一度重挫近9%，报2.39美元每股。Facebook股价微涨报27.33美元每股。