亚马逊入局移动游戏市场 强化竞争或刺激创新

“来钱快”是很多企业进入移动游戏领域的重要原因，而对于亚马逊来说，如何借助硬件终端有效整合旗下内容资源才是其最终落脚点，此番布局移动游戏市场可以看做是它战略构想的一部分。

从整个行业来说，亚马逊涉水移动设备游戏领域，势必会加剧竞争，这在目前玩家忠诚度呈下降趋势的情况下，或可刺激创新，最终有助于提高用户粘性。

整合内容资源，亚马逊发布首款移动设备游戏

亚马逊近期在游戏市场可谓动作频频。今年8月份，亚马逊成立游戏工作室，发布了一款在Facebook上运行的游戏“living Classic”，开始首次尝试游戏。日前，亚马逊又推出了第一款移动端游戏Air Patriots，正式进入移动游戏领域。

据介绍，Air Patriots是一款免费塔防游戏，要求玩家对他们的飞机进行战略性布控，以阻挡敌军坦克的袭击。除了亚马逊自由应用商店之外，该游戏还将登陆谷歌Google Play及苹果App Store应用商店。Air Patriots的赢利模式非常简单，采用增值道具付费的方式。收费道具、游戏关卡成为目前游戏“免费＋增值”模式最主要的形式，这种方式需要平台具有较高运营实现及商务合作能力。

没有人会排斥一个赚钱的项目，“赚钱快”是包括亚马逊在内的很多公司进入移动游戏领域的重要原因。2012年7月，亚马逊推出GameCircle移动游戏社交平台，并开放API接口供开发者使用，使之成为亚马逊在电子书、视频、音乐后，游戏媒体的一个里程碑，助推亚马逊游戏成为新的重要盈利渠道。在Kindle上，《Air Patriots》就利用了包括GameCircle和Whispersync在内的亚马逊多个最新功能。

除此之外，亚马逊布局移动游戏领域显然有更大的战略构想。亚马逊推出Kindle Fire平板后，因价格低取得了不错的成绩，三季度占据了全球平板市场2.5%的份额，成为亚马逊加入移动设备端的一个好开端，但是以硬件终端支撑内容显然才是亚马逊的最终落脚点，此番入局移动游戏市场可以看做是其整合内容资源的一部分。

亚马逊有着自己的特色服务，以及制造硬件的能力，亚马逊所提供的丰富的内容服务也是其他平板和厂商暂时力所不能及的，在未来移动市场上，亚马逊将是个不可忽视的对手。

游戏进入移动时代

作为一个非常成熟的行业，传统游戏领域原本进入门槛相对较高。但随着社交网络平台和移动设备的兴起，游戏逐渐走向轻量化、移动化和互联网化。

现在网页游戏和移动设备应用的发展越来越快，随着中国3G网络的建成，移动互联网资费下调，众多利好消息将会进一步刺激移动游戏市场的扩张。从iPad的出货量已经相当于传统的主机用户数量可以看出，如今游戏行业的增长已经不再是靠传统游戏来推动了。相对于传统客户端游戏，网页游戏和移动端游戏开发周期更短，渠道更广，运营要求也不高，因此厂商更热衷开发。

如今全球消费者已接受安卓和苹果系统的移动设备，因而引起了视频游戏领域巨大的市场波动。这些新的平台发展都非常迅速，包括安卓和苹果系统的一些手机，特别是iPhone、iPad等移动智能终端都有大量的用户，这个市场的发展潜力非常巨大，因此有很多赢利的机会。

在国内，网页游戏的生命周期短，因此用户粘性不够，同时在线人数比较少，这使得页游开发商和运营商们不得不把目光投向移动互联网。3G网络使用量的增长、一系列广泛厂商智能手机销售量大幅增长、以及玩家的娱乐兴趣和智能设备上价格不高的游戏将会推动中国移动游戏营收迅速增长。移动游戏和网页游戏是今年中国游戏市场上两个流行的部门，很多企业正争相在多个平台上交付自己的游戏产品，以任何可能的方式满足玩家的需求。

可以说，如今游戏是手机、平板电脑等移动终端上的第一大类型应用，而游戏开发商的重点也已经从过去做大众产品转移到现在轻量化的游戏上来。事实上，游戏开发行业正在朝游戏的可玩性上去发展，而不是仅仅关注技术。而这根本上是源于用户需求的变化——对用户来说，移动游戏可以满足其碎片化娱乐需求。

开发创新提高用户粘性

对于游戏产品来说，除了提供简单的渠道推广之外，它们更需要的是一个提升价值拐点的平台。亚马逊开发硬件、创造内容，搭建广告平台简化了用户从发现应用到进行应用内购买的过程，这都给用户带来极好的体验。

对于整个行业来说，亚马逊涉水移动游戏，势必会加剧市场竞争。行业竞争关系的强化有助于开发创新，而一款成功的游戏通常可以吸引用户长达数个小之久。因此，亚马逊同步推出游戏服务还是有一定意义的。

亚马逊和谷歌在苹果iPad剩余的市场中激烈角逐，以期获得成长所需的阳光和养分。从亚马逊进军欧洲市场，便可看出亚马逊在移动游戏领域的雄才大略。亚马逊把触角伸向欧洲市场可以把优秀的游戏开发者引入自有的平台，从而加大亚马逊品牌的影响力。

对于低价销售的Kindle Fire系列平板，内容资源才是其生态系统的关键所在。图书、音乐、电影之外，向用户提供更多原创内容显然能够吸引到更多用户，而此前尚无建树的游戏领域绝对是一块肥沃之地，这对丰富内容生态具有重大意义。

未来市场上会有更多设备，而玩家也希望在不同设备上玩游戏。在自身资源整合方面，亚马逊可以通过打通社交平台GameCircle、借助Whispersync 同步游戏进度提升游戏体验。排行榜和玩家成绩是游戏进程中具有很好的辅助性功能，这是亚马逊很有进步性的一项举措。

无论如何，在目前玩家忠诚度呈下降趋势的情况下，竞争的强化对于整个移动游戏市场来说，或许可以刺激厂商进行创新，提高游戏品质。