百度爱玩：响应“知心”战略让游戏玩家即搜即得

在刚刚结束的2013年ChinaJoy上，百度游戏嘉年华女王PK赛人气爆棚。不少参与的网友已经注意到了，这已经不是一次简单的线上活动，更像一个狂欢的party：网友乐在其中，纷纷用#爱玩体#造句，彰显自己的个性与快乐。这也使得百度爱玩平台首次露出，成为用户和媒体关注的另外一个焦点。

说起爱玩，不得不提它的创新性：用户不需要登录游戏官网，就能知晓当天最热门的游戏，直接点击大图就能与主流游戏网站的无缝互通，这和传统的游戏展示方式有很大的区别。传统上，由于网民意图不明确，展示就只能依靠文字链形式，这就使得样式固定单一导致优化有瓶颈，效果不理想。

百度爱玩的上线，揭示了百度搜索技术的智能化、精准化的特质，也是百度“商业知心”理念的又一次实践。当用户在百度搜索框中输入“网游”时，一个聚合了热门游戏排行榜、分行业、分类别的展现的用户面前。这种一键直达，跳跃了所有中间流程的体验极大了提升了用户体验，让游戏爱好者能够“即搜即得”。

从笔者探听到的消息来看，百度爱玩主要有四方面的创新：

第一、百度爱玩通过图文替换纯文本，可以更加清晰直观的展示游戏特点，及时、迅速吸引玩家的注意力和兴趣点，从而有效地抓住游戏的目标用户。

第二、百度爱玩能有效提升页面整体点击量，以客户端游戏为例，在应用爱玩的展现形式后，端游点击率提升了22.42%。

第三、百度爱玩能吸引网民注意，把网民分散的注意力重新集中到固定区域，网民点击的60%以上的集中在新样式区域。

第四、百度爱玩能长期激发“泛需求”类搜索潜力，当网民充分学习了百度爱玩的新形式后，由此类搜索带来的访问量也会大幅提升。

值得关注的是，百度爱玩将依靠用户搜索习惯、游戏热度、网站评分等多种指标对游戏进行打分，进而对各游戏厂商的产品进行排名。可以说，这是一份玩家自己心目中的排名，这对于众多需要精准营销的游戏厂商们而言，无疑是相当有吸引力的。

因此，百度爱玩带来的新体验，很快就得到了商家和用户的认可。据了解，目前百度爱玩的合作伙伴已经包含网易、盛大、搜狐、巨人、金山等主流游戏厂商，并且还有越来越多的游戏企业正在积极申请加入。

毫无疑问，百度爱玩带来了游戏推广的全方位提升，而这实现的基础正是创新和领先的 “用户体验”。选择在“百度游戏嘉年华女王PK赛”活动中，让百度爱玩做主力，正是看中了这一点。同时，这也是盛大、巨人、搜狐畅游等众多游戏厂商选择与其合作的关键原因之一。