公众自媒体账号在微信5.0后何去何从?

“我们辛辛苦苦做内容，之前说是重点，忽然一下子就不想玩了，多少人的心血付之东流？垄断大佬想怎么样就怎么样，可怜的是创业者，还以为攀上了大树……”微信 8月5日发布了5.0 版，订阅账号折叠，被统一收藏在订阅目录内，虽然依旧每天可以推送 3 条信息，但是被置于二级菜单后，订阅者的开启次数下降，在公众账号自媒体中间形成了一时的恐慌，似乎“自媒体将到尽头”。这位祥林嫂般大倒苦水的上海电商鲁振旺，引来了大批电商自媒体竞相跟风集体吐槽。

此次改版是否真正威胁到了自媒体的信息传播，接下来公众账号又该何去何从？ 游戏之音记者编辑整理归纳了下，对于此次微信发布5.0版而降低了公众账号关注度，可谓几家欢喜几家愁，几家围观几家冷嘲热讽。

焦虑发愁派：个人自媒体基本可以退出微信了

鲁振旺在微博发出了“微信公众账户在5.0之后访问量变化”的帖子，“拿我自己电商观察公众账户为例，5.0发布前，每天累计UV2000左右，打开率约25%。5.0发布之后，UV一下子降低为1000左右，打开率不到15%，还不是恐怖的，等到安卓版5.0发布，估计公众账户打开率狂降，公众账户经营不易。”这位上海电商怨声载道。

信息延迟打开，未来的一段时间集中查看造成的数据突增，公众账号从原来的日报变成周报了。这虽然像是个玩笑，看上去也有些搞笑，却千真万确。

深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥也惺惺相惜地称，个人自媒体基本可以退出微信了，“我订了上百微信自媒体，以前每个每天都看。从今天开始，我1周只看其中10个自媒体，其他基本都不看了。”

冷嘲热讽派：公众账号已成鸡肋

广州市某贸易有限公司总经理刘友新称订阅号的公众账户已是鸡肋。也有对自家内容信心爆棚的公众账号狂喷推送“渣渣”内容的别家自媒体：“不是我骂你们，整天推送烂文章，谁看啊，微信就不是这么玩的！还用uv、pv这种烂玩意统计，简直弱爆了！”

也有人心里酸酸楚楚的，“自媒体的可怜劲，真像一只无家可归的狗。热脸紧贴微信的冷屁股，最后还被人赶出来了，连块根据地都没有的自媒体，自由个毛。”

微博自认证为中国经营报记者的“媒体人大熊”从传统媒体的角度看待微信自媒体模式，“从未看好基于微信的自媒体模式，从上个世纪的个人主页、后来的博客、微博，哪一个不是用户贡献内容，最终替人做嫁衣，造就了平台？而且，微信比微博的设计更邪恶，封闭单向结构，利用用户的社交关系，对于用户内容的传播没有半点作用。”

冷静理智派：重社交轻服务 微信回归了本质

“多了一层进入的界面，好些用户就懒得点了，其实推送来的文章我也基本不看，点击去消一下角标就出来了……”其实不少人只是烦那个红色数字，才点开的，也不怎么看，属于“被点击”。进入订阅号来点开文章的，才是有效的阅读。

微信设计的初衷是玩社交而不是信息服务，这次的改动是回归了本质，让推送服务成为了附属。当用户的第一页不再是满眼的公众账号，反而更投入于与友人联系。

也有趁机拉人回归微博的：“微信本身就更适合做服务属性的东西，个性化、一对一。品牌曝光和产品宣传，还是来微博玩儿吧！至于个人自媒体，双管齐下好了，反正多发一次不增加多少成本。”

另外，有更加理性之人表态，任何新功能推出时都会有个新鲜期，过几天就好了，着什么急呢，该干嘛干嘛，第三方不能给平台带来价值，干嘛要求别人平等待你，自媒体可曾给微信带来过一个用户？

乐天进取派：稀缺才能向优质内容靠拢

与忧虑和不安的调调相反，有人却从中看到了需要改进的积极一面。有信心十足的公众账号称，终于感受到了账号折叠的好处，对于用户来说，打扰更少，避免了被订阅信息刷屏的烦恼，并且查看订阅内容也变得更加方便。

“账号折叠潜在地将优质内容凸显出来，用户无意间可能订阅了不少账号，折叠后，非兴趣所在内容无法直接在用户的一级菜单中置顶，而对于优质内容间接被凸显，用户更乐意收看和自己兴趣有关的订阅内容。”一家公众号这样解释道。

这样一来，能否提供有价值的干货就显得至关重要，对能提供优质内容的自媒体来说，微信的新举措不会产生太大影响，被波及的是营销账号和提供资讯的媒体，期望微信成为信息输出口并通过博眼球的手段刺激用户的账号，必然受到打击。

“小白鼠实验结果表示用户对小白鼠的吵闹很反感，所以全部关在一个笼子里。”对于微信此次5.0版弱化公众账号，有人这样理解，认为用户根本就不关心整天强推的那些乱七八糟的东西，真关心的话折叠的再深也能点进去看的。

“细分时代到来！为什么不继续？稀缺才能向优质内容靠拢！”有人呛在海里，有人搁浅沙滩，面对瞬息万变的移动互联网时代，站队其实早已开始。是抱怨连连，还是积极拥抱变化，努力增加干货，真正做到内容为王， to be or not to be，事关选择，更事关生存。

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