走出低俗情色 页游营销模式的华丽转型

一路高歌猛进的中国页游产业，最近又在酝酿一个新的变化，即逐渐抛弃过去几年间产业中普遍使用的情色推广手段。国内很多领先的页游平台，已不再依靠衣着暴露的美女图片来为自己的游戏做推广，转而开始利用更为“正常”的媒体及渠道。

事出有因 页游情色营销由来已久

尽管政府严禁各种网络色情信息，但中国页游厂商们一直以打擦边球的形式利用情色概念来做产品的推广。通常的做法是，用年轻貌美衣着暴露女子作为封面，或者身材火辣穿着暴露的虚拟人物，甚至部分网游公司直接使用日本AV女优照片作为女主角宣传，以此抓住网民的眼球。

类似的页游广告，充斥整个网络

而略为高级的则是各种“事件营销”。某公司雇请专业人员为游戏玩家做独享服务，服务内容包括通过视频进行色情表演。尽管当事公司很快发布声明称此事纯属造谣，并撤下了所有相关的报道，但由此可以窥见页游色情营销手段，远非做低俗广告这一种方式。

业内人士称，利用情色概念进行营销多数情况下是一种无奈之举。在网页游戏发展前期，由于页游的市场预算有限，这样的宣传手段可以在短时间内拉拢一定数量玩家，因此成为大量页游公司唯一的选择，可谓“事出有因”。从某种意义上来说，过去三年间页游产业井喷式的发展，色情营销功不可没。

拒绝低俗 页游巨头谋求营销转型

但这招并非在什么地方都好使。在2009年4月，一款国产页游改头换面后，在北美及欧洲上线运营。该游戏运作手段完全照搬国内页游做法，以色情概念吸引玩家。此举在欧美游戏圈内引发一致声讨，不少业界名宿纷纷撰文指责，甚至直接号召玩家不要玩这款游戏。一些竞争对手也模仿该款页游海报，推出系列恶搞式壁纸，极尽讽刺挖苦。最后，这款页游在澳大利亚被告上了法庭。