从开心农场到你画我猜 Zynga保持专注还是选择变化

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Zynga：成也Facebook，败也Facebook

Zynga是2007年6月成立于美国旧金山的社交游戏公司，开发的游戏多半是网页游戏，并发布于Facebook以及MySpace一类的社交网站。 而随着facebook的蓬勃发展，Zynga也创造出了一个个快速抢占市场的神话。最高峰时期2009年，zynga在facebook游戏中前十位占据6位，月活跃用户总数达到2.35亿，年度收入4亿5000万美元，可谓如鱼得水，如日中天。尤其是Facebook的FarmVille（开心农场），绝对红透过半边天，也让Zynga风光无限，所向披靡。直至今日，Zynga也仍然在主导着Facebook游戏市场。

Zynga创始人马卡-平卡斯

 可以说，Zynga在非常短的时间内能取得巨大成功，在于创始人平卡斯对网络游戏进行的全新诠释和全新尝试。 

 平卡斯的初始理念并不复杂，“我来自一个充满竞争力的爱玩游戏的家庭，我们非常喜欢玩棋盘游戏《Trivial Pursuit》。略长大后，我开始玩视频游戏，但我很孤单，没有人和我互动。人们希望和认识的人玩游戏，无论是在线还是离线。”解决之法也显而易见：对于从未玩过游戏的人来说，Facebook是一个大大的入口；Facebook能够带来无可估量的病毒式增长；Facebook的广告收费低，在那里买流量会很便宜；大多数游戏都是在桌面上玩的。Facebook不会错！很快，Zynga就通过Facebook消息更新推广自己的游戏。当扎克伯格某天醒来的时候，发现有人已经在自己的平台上取得了巨大的成功。

   成也，Facebook。

Farm ville2

如今，随着Facebook的用户数突破了十亿大关，Zynga 似乎本可以借助这个平台保持住“永动机”的地位，然而事实却恰恰相反，Zynga逐步走下神坛，其市值在短短10个月时间中缩水了四分之三！这种趋势似乎有点奇怪，但却真真切切地存在---Facebook如今在加速用户对游戏的恐慌！

玩家的的恐慌情绪与厌倦情绪来自于 Facebook上大量Zynga出产的一成不变的游戏，无论是设计、创意还是玩法，都显得笨拙和单调，一切发展都只是换汤不换药。Zynga没发现，自己是2007年成立的，现在5年过去了，“菜鸟”玩家也该变聪明了。虽然现在最流行的还是那些简单的、傻瓜式的游戏，但不可否认的是，一些像War Commander这样稍微有点难度的游戏玩的人在增多。而那些疯狂地在《FarmVille》种菜、放牧的用户，也已经转向了其他难度更大、更复杂的游戏。

另外，Facebook也开始厌倦推广Zynga的游戏消息了。的确，Facebook有很多用户热衷于游戏，他们希望看到新闻流利出现关于自己或好友农场的消息，但也有一大批不玩游戏的用户则对新闻流里的游戏信息十分排斥。Facebook的决定是：将做改善，让那些不玩游戏的用户的新闻流里尽量少出现这些信息。这意味着，Facebook也亲手结束了Zynga疯狂的病毒式传播时代。

更大的威胁还在外部。社交游戏大势所趋是被投资者冷落、被玩家抛弃，2012年投资额和交易量均大幅下降。投资银行Cowen and Company的分析师道格・克鲁兹指出：随着大部分玩家转战手机游戏，社交游戏的参与者数量一直在减少。智能手机和平板设备这些平台的出现，直接冲击了社交游戏行业艰难发展。“Zynga目前的情况主要是由于现在一些休闲玩家正在远离Facebook平台，转向了智能手机等移动设备平台。”看起来，Zynga得早日面对现实，随大流踏上积极拓展游戏领域到智能手机和平板的艰难道路。

详细：投资者抛弃社交游戏 转战手机游戏市场

平卡斯痛苦的抉择：不再专注，只能变化

败也，Facebook。

如今平卡斯正在面对人生中痛苦的一大槛，让“成败皆绑在Facebook上”，还是冲破束缚实现全线突破？

挣扎中的公司没有不在求变的，平卡斯也在变，他尝试了很多。包括更新社交游戏，推出第三方游戏平台，收购其他游戏等等。比如收购Newtoy获得热门游戏《Words With Friends》的版权，比如在《你画我猜》游戏最流行的时候选择收购了该游戏的开发商OMGPOP。但就在今年3月份，《你画我猜》被Zynga以1.83亿美元收购后，使用量却一直在下降。而且就在刚刚过去的一个月里，《你画我猜》上的每天活跃人数从900万下降到500万。Zynga企图垂死挣扎，在游戏中添加12种语言支持，希望能延缓《你画我猜》游戏近期的“自由落体运动”，但还是失败了。

《你画我猜》

10月9日，在Zynga公布的其第三季度的初步财报中表示，他们预计公司的净损失在9000万美元到1.05亿美元之间。他们认为原因是“我们投资的一些网页游戏表现很差”。 Zynga还指出，他们已经降低了对一些游戏的期望——包括他们投入成本超过1000万美元（远超过Zynga手机游戏）、参与开发人员超过100人的游戏《The Ville》。

AppStats7月监测数据

据AppStats监测数据显示，今年7月MAU流失最严重的前10款社交游戏中，Zynga作品占据8个席位。流失最严重者当属《Zynga Bingo》，该游戏上周流失MAU将近230万（相当于该游戏总体MAU的25%）

平卡斯的确非常失望和迷茫，他已经无心再专注社区游戏，短暂而低成本的Facebook游戏开发时代似乎已宣告结束。接下来该怎么走下去？剩下的道路或许也不像很多资深游戏评论员说的，他还有两条路可以尝试：一是继续收购热门游戏，二是针对移动平台尤其是手机平台找到新的盈利方式。

来自新浪微博

为什么呢？小编认为，继续收购游戏实在是一个太大的冒险，它需要的是对于游戏发展趋势和方向的最精准把握。但游戏发展步伐是否太快或者太慢，方向如何，平卡斯又不是神，怎么可能全面把握呢？这就是游戏行业里最大的不幸，变革的正确与否往往只能通过结果来证明。

而将万众瞩目的业务领域迁移到智能手机和平板电脑上，这对于善于做大游戏的Zynga肯定也非常不利，因为在移动游戏市场里，做小而灵巧游戏是一个大趋势也是优势。但不要忘了，在这里有25万款游戏正在互相厮杀着呢，Zynga想要咬下市场赢得地位，谈何容易？

世界上或许还有第三条路，正在等待平卡斯鼓起拓荒者的勇气再次启程。