儿童游戏产业前景广阔 需营造好网络环境

据媒体报道，中国儿童娱乐与媒体公司淘米网近期已向美国SEC提交上市申请，计划在纽交所上市，拟融资1亿美元，瑞士信贷和德意志银行是其主承销商。与此同时，儿童动画社区酷米网CEO孔中透露，酷米网在2010年即开始与产业基金开始接洽，目前已启动A轮风险投资的融资计划，数额在千万美元级别。

以上种种迹象表明，儿童互联网产业开始得到了市场的关注，并取得了重要的进展。那么，儿童互联网产业蕴藏着怎样的机会，又存在哪些风险呢？针对这些问题，本报记者连线两位业内人士进行分析解读。

淘米网冲击纽交所IPO

一旦淘米网在纽交所成功上市，淘米网将成为国内第一家儿童概念股，正是顶着这样的光环，淘米网此次上市动作，引起市场的注意。

根据淘米网招股书显示，凭借对儿童娱乐市场的经验和对虚拟世界的了解，淘米网着意打造的是针对不同年龄阶段的儿童喜爱的经典人物、图像和故事情节。

自诞生以来，淘米网的用户数不断攀升，现在已成为我国儿童在线娱乐社区中规模最大的一家。据独立研究机构艾瑞公司今年年初发布的一份报告称，截至 2011年一季度，淘米网拥有2370个独立活跃帐户。另有调查称，淘米网的多个虚拟世界受到5—15岁群体的欢迎。其中，《赛尔号》和《摩尔庄园》在儿 童最受欢迎的虚拟世界中，分别排名第一和第二。

除了游戏之外，淘米网还提供儿童图书和杂志，甚至在内容开发上也走得更远。比如，儿童消费品的部分厂商获得了内容授权，淘米网的业务也延伸到了电影电视领域。

招股书还指出，截至2011年3月31日，淘米网的销售网络已覆盖65000多个零售店，这些零售店遍及我国31个省份的2100个城镇，全部位于 学校附近或目标用户经常光顾的地方。网络覆盖广、贴近目标受众等因素，使得淘米网具备了快速扩张用户的潜力，并且使之可以迅速了解用户体验，同时加以改 进。

近几年，随着淘米网不断开发游戏产品，其营收也在飙升。截至2010年底，淘米网净营收为3600万美元，相比2009年翻了四倍。而在此之前的2008年，淘米网净营收才仅为10万美元，由此可见淘米网的强劲势头。

回头看，淘米网于2007年正式创立，创立者为三名腾讯离职员工。在启动初期，淘米网获得了腾讯方面的部分天使投资，到了2009年，再次获得500万美元的风投基金。

四款游戏挖掘多样题材

从2007年到2011年，短短四年的时间里，淘米网即冲击纽交所IPO。从《摩尔庄园》到《功夫派》，接连不断的游戏产品，让淘米网迅速崛起。事实上，淘米网的发展跟游戏栓在一起，难以分割。

据了解，淘米网在2008年初正式推出第一款游戏《摩尔庄园》。在摩尔庄园里，每个玩家都是一只小鼹鼠摩尔，当用户注册登陆后，用户可以获得2000摩尔豆作为原始财产。玩家利用摩尔豆可以购买服装、道具、家具等物品，然后可以与其他的摩尔一起玩竞技游戏、种植蔬菜等。

紧接着在2009年，淘米网再接再厉推出了《赛尔号》，该款游戏同样是《摩尔庄园》的设计团队制造完成的，不过主题已经换成了科幻类网页游戏。玩家不再是摩尔，而是变成了机器人赛尔，赛尔理所当然地成为这个虚拟世界的主人，操作属于自己的太空能源探索机器人参与太空旅行，寻找地球新能源，研究和训练外星精灵，做与能源垄断集团斗争的SPT先锋队任务，还能通过完成任务、挖矿、采集气体来赚取赛尔豆。

2010年7月份，淘米网再次推出《功夫派》，游戏题材因此转向了功夫。该款游戏与《西游记》颇有几分类似，每个玩家可以扮演成猴子派派、兔子伊尔、熊猫大竹，在艾尔大陆神秘功夫世界探险，通过探险竞争、社区交互及角色养成来培养团队协作、勇敢、探索精神，同时了解并弘扬中华传统功夫文化。

另外还有一款游戏叫《小花仙》，主要是为8—14岁的女孩设计的，每个女孩可以化身为小花仙，成为这个虚拟世界的主人，该款游戏产品包括鲜花种植、花宝养成、随机事件、自我培养、收集勋章等等项目。

细分市场深挖游戏产业

针对淘米网等网站的兴起，资深互联网人士刘兴亮表示，未来看好儿童互联网产业。同样，商界传媒新媒体事业部副总经理杨兴义在接受本报记者采访时指 出，儿童互联网产业市场广阔，而我国青少年在线娱乐市场存在大片空白，因此也比较看好该儿童游戏产业。据统计，截至2010年6月，我国预计有8960万 名5—15岁儿童上网，他们主要访问虚拟世界和其他儿童娱乐社区。一方面，庞大的潜在用户给儿童互联网产业提供了广阔的发展空间；另一方面，刘兴亮表示， 支持我国儿童接触新技术，了解互联网，虽然现实生活中存在部分儿童沉迷于网络的现象，但根本问题不在网络，而是需要社会各界一起努力，为儿童营造良好的网络环境。

对于儿童沉溺游戏的担忧，淘米网也有对策。比如，部分游戏设置了45分钟上网提醒，强制儿童休息。连续在线2小时体验将下降，或者速度变慢。而在晚上12点到早上6点，淘米网直接关闭服务器。另外，淘米网甚至开发了儿童浏览器，从源头上屏蔽不良信息，让家长放心。

刘兴亮还指出，当前社交网站种类丰富，国外有Facebook，也有linkedin之类白领网站，它们发展情况均不错，显示出社交网站对细分市场的开发也在深入。

当然，淘米网也存在不少风险，刘兴亮认为，主要包括政策限制、道德考虑以及巨头介入等等。不过，刘兴亮指出，淘米网虽然也有社交元素，但与开心网等社交网站仍有差异。开心网近年依靠偷菜等游戏迅速积累用户，之后随着用户兴趣衰减，马上面临用户流失的风险。而淘米网则是主攻游戏，料将不会出现这种情况。