易观智库文化创意产业契机促网游大发展

　　【易观网讯】易观国际：日前，在中央电视台《新闻直播间》栏目中，以"原创民族网络游戏：今年前8个月收入近200亿元"为题，再次对网游行业进行了关注。其中，重点强调了网页游戏迅猛的增势以及大力发展民族原创的必要性。游族网络与完美世界两家游戏公司作为中国原创网游的代表企业，接受了央视记者的采访。而网页游戏企业是首次全方位亮相中央电视台。

　　易观分析：

　　EnfoDesk易观智库研究发现，在"十二五"规划中，将文化创意产业作为未来的发展重点，也作为中国文化海外出口的一个契机，无论从政府还是企业层面，都对文化创意产业进行大力投入与支持。网络游戏作为文化创意产业的一个重要组成部分，近年来随着互联网的兴起而发展迅猛。

　　而在网络游戏的各个细分领域当中，网页游戏产品在近几年来得到了高速发展，相对于客户端游戏市场的增速缓，网页游戏的市场在不断扩大，也产生了许多有影响力的页游产品与网页游戏企业。EnfoDesk易观智库分析认为，游族网络作为新崛起的中国网页游戏企业的代表，能够成为央视重点报道的典型，有以下几点原因：

　　1、以自主研发为主的产品组合。相对于行业内的其他众多页游企业，游族网络以全产业链发展为主，既有自主研发、自主运营，也有平台的运维，打通产业的上下游。至今年二季度，游族网络已经成功向市场推出了多款自主研发的游戏产品，强大的自主研发能力成为其在市场中的核心竞争力。

　　2、以中国文化为蓝本的游戏题材。作为文化创意产业的一个重要组成部分，创意与研发一直是产业发展的根本与核心，在这当中，游族网络的自主研发一直是以中国的传统文化为根本，旗下主力游戏产品如《大侠传》、《大将军》等，无论是内容、题材、画面风格等，皆体现出浓烈的"中国风"，这对中国传播宏扬中国文化有着重要的意义。

　　3、在海外战略中取得了一定的成绩。游族网络在中国传统文化与现代网络结合方面的成绩，也得到了海外公司的注意，这成为中国民族网页游戏产品实行海外战略的一个重要契机，网页游戏产品的海外输出，对中国文化的海外传播有着重要的意义。

　　未来游族应继续深入推进自主研发，同时强化其以中国文化为核心的产品特色，利用其自主研发，自主运营的全产业链优势，向市场中推出更多具有中国特色的网页游戏产品。但是，如何继续培育市场，扩大品牌影响力，并逐步推进海外战略，是游族乃至中国网页游戏行业亟待解决的问题。相对于客户端游戏领域十年的发展，网页游戏依然是一个新生的领域，对于网页游戏全行业来说，未来的路任重而道远。