SMG掌门新政：游戏风云公司运作 拟独立上市

SMG(上海东方传媒集团有限公司)旗下业务的上市工作并未因黎瑞刚的离去而多生变数。

SMG上海东方传媒集团有限公司

日前，本报记者从SMG方面独家获悉，该集团旗下的游戏频道“游戏风云”将作为未来SMG最重要的游戏运营平台进行公司化组建，并计划独立上市。

游戏风云

此次 SMG组建的上海游戏风云文化传播有限公司由上海广播电视台副台长张大钟担任法定代表人。一位SMG内部员工说：“不是每个频道都能有独立组建公司的机会，拆分后游戏风云的财务会被独立核算，这就为未来的投融资做好了准备。”

“在推进集团业务上市融资这方面，新总裁裘新与黎瑞刚的大方向和思路是一样的。”SMG系统内的一位人士向记者评价说。

1965年出生的裘新原为上海市委机关报解放日报社总编辑，后调任中共上海市委宣传部担任副部长一职。2011年9月，裘新接替黎瑞刚入主SMG担任总裁一职。

如何管理黎瑞刚留下的盘子，能否继续黎瑞刚已然开启的集团资产上市道路和制播分离改革，曾是市场对裘新的最大疑问。如今来看，这种担忧或许有些多余。

拆分游戏板块

“现在SMG的高层非常看好游戏业务这块，他们认为，在未来家庭数字互动娱乐中，游戏一定是核心。”游戏风云副总经理张哲晞在接受本报记者采访时说。

目前，刚注册成立的游戏风云公司注册资金为1000万元，为SMG100%控股。张哲晞表示，2011年游戏风云的总营收约为4000万元，从2009年起，游戏风云已连续3年业绩增长率超过150%，预计今年业绩可突破1亿元大关。

可以比较的数据是，SMG旗下已经处于上市审批阶段的动漫业务炫动传播2011年总资产规模为10亿元，年利润超过1亿元。由此来看，游戏风云的经营发展尚在起步阶段。

不过就在近期，上海市政府发布的文化产业研究报告称，2011年上海网络游戏产业全年产值达到149亿元，约占全国网络游戏产业的30%。而2011年上海动漫产业全年产值为63亿元，只占到全国的10%。

“如果按照产业整体市场产值和份额来看，游戏风云未来成长的空间会比炫动传播大得多。”一位行业内的分析人士认为。

而“高增长”、“跨媒体”、“跨平台”，这些要素无疑会让游戏风云对资本市场充满着吸引力。张哲晞说，拆分游戏业务是集团有战略意义的部署，未来将有计划尝试独立的投融资项目，作为子公司可能会单独上市。

目前，游戏风云的盈利模式颇为独特，据介绍，游戏风云旗下包括SITV、IPTV的电视传播渠道，其家庭用户数量已接近5000万户，同时还有一个自建的门户网站用于游戏推广。但与炫动传播不同，游戏风云的盈利结构几乎没有来自电视广告的任何收入。

“这是因为游戏风云是付费频道，根据国家政策的规定，付费频道是不能播放广告的。而每年用户的付费几乎都支付给了渠道方用于卫星经费和设备养护，这点收入几乎可以忽略不计。”张哲晞说。

目前，真正支撑SMG游戏业务的其实是游戏推广和赛事承办。张哲晞说，前者的业绩贡献可以占到60%-70%，而后者则占到30%左右。

2012年4月，游戏风云宣布与国内休闲体育网游《街头篮球》运营商“天游软件”签署战略合作。此外，游戏风云已经主办了5届国内规模最大的电子竞技G联赛。据介绍，这一赛事每年可为公司带来上千万的商业赞助。

张哲晞透露，目前美国著名游戏厂商暴雪公司已与游戏风云签订战略合作协议，根据协议，游戏风云将在未来为暴雪公司运营承办暴雪中国杯、亚洲杯和世界杯的三大赛事。

裘氏新政

最近，SMG内部开始流传“五大五小”的业务板块提法。根据黎瑞刚主政时期留下的业务板图，动漫少儿、新媒体、电视购物、财经以及娱乐被喻为传统“五大”板块。而此次拆分出来的游戏风云属于“五小”业务板块之一。

SMG系统内一位人士说：“"五小"的提法，其也是在今年开会时才第一次听领导提出，"五小"具体指哪五个业务版块，是否是新总裁裘新所提出的，目前内部也不是很清楚，但是有集团高层认为，"五小"虽然目前规模不大，但未来的发展势头可能会比原先的"五大"更猛。”

此前，黎瑞刚曾多次表示希望将SMG的资产整体打包上市，但由于中国证监会的规定，同一集团公司下具有同业竞争关系的子公司不得同时上市，而SMG股东方的大文广旗下已经有上市公司东方明珠(600832.SH)，因此当时SMG只能选将旗下“五大”业务子公司进行分别上市。

而目前，仅有以百视通(600637.SH)为平台的新媒体板块通过借壳上市成功登陆资本市场。而以炫动传播为平台的动漫少儿自去年递交IPO申请后，仍尚未获得证监会方面的放行。

其它如以东方购物有限公司为平台的电视购物板块，和以第一财经传媒有限公司为主体的财经板块，以及以星尚传媒、上视传媒、东方新娱乐为载体的娱乐板块尚未显露出任何上市迹象和动作。

记者注意到，近期裘新出访美国中文电视，在接受外媒采访时勾勒了关于SMG未来发展的宏伟蓝图。其中提到：整合资产上市，引入市场资金，调整产业结构，发展新媒体，扩大产业链，和向国际化发展。

SMG内部分析人士认为，继“五大”之后“五小”业务板块的提出，可以预示裘新手中可打的“资产整合”牌并不会比黎瑞刚时代少。而新“五小”业务板块或许会成为裘氏主政SMG后集团业绩增长的新来源。

裘新表示，去年SMG年收入达到150亿人民币，而证券化、国际化和开放性，将是SMG未来改革的方向。