淘米网CEO汪海兵：在变革中寻找机遇

第十届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式开幕。上海淘米网络科技有限公司首席执行官汪海兵出席了本届高峰论坛上午的议题，并带来了精彩的发言。

淘米网CEO汪海兵

腾讯游戏讯 7月25日消息，2012年7月25日上午9点30分，第十届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海 浦东嘉里大酒店正式开幕。上海淘米网络科技有限公司首席执行官汪海兵出席了本届高峰论坛上午的议题，并带来了精彩的发言。

汪海兵首先表示回顾10年游戏产业发展，从创业者角度来看是既幸运而又不幸运的。幸运的是把握住了产业 发展最黄金的3～5年。而不幸运的是，像腾讯，网易，完美等都已经非常壮大。因此对于创业者，汪总表示 需要用创新的思维在变革中寻找机遇。

汪总表示：

1、十年之后的中国网络游戏产业，已经进入到网络游戏大众化时代。

汪总表示什么时候网络游戏成为人类生 活中的水和电，网络游戏产业从现在看已经有了这个趋势。网民总数达到5.38亿，除了关注18岁网民，40岁 以上网民，儿童网民也在关注范围内。

汪总认为，网络游戏在文化产业中是一个非常普及性的需求，像书，像电影一样很普及的文化消费品。内容策划，运营机制做出大胆创新。摩尔庄园在内容方面与其他游戏有着非常不一样的创新。进入游戏后5个小 时都不打怪。把摩尔庄园定位在可以玩的动画片。内容上的创新一直到现在都很重要。

2、运营机制的创新。

汪总举例说，定位用户市场需要进行机制的调整。比如摩尔庄园，面对众多儿童网民，晚上10点以后不开服务器。

3、跨媒体的网络娱乐时代的来临

画皮II电影票房的营收使得画皮II游戏也大卖。摩尔庄园动画片 （100多个少儿台播放） 电影的影响力度 （仅次于喜羊羊） 图书（1000W册同品牌销售。）跨媒体的网络娱乐时代的来临。

汪总表示今年年底或明年初的中国智能电视时代的到来，把客厅从单一的接收信息的视觉娱乐空间转变为综合性娱乐空间，这个是未来10年要挖掘的。

4、网络娱乐的全球化

随着APP的发展，手机端已经崛起了很多开发商运营商，并且主战场在国际而非国内。从这个角度来讲中国 网络游戏厂商和国际厂商站在同一起跑线上。

最后，汪总展望未来十年时表示，网络娱乐大众化娱乐化跨媒体化的机遇，希望能与同行业共同努力。

以下是文字实录：

尊敬的孙署长，尊敬的各位领导，大家上午好！真的很荣幸能够在流尽岁月这个板块和大家交流一些想法，我刚才在下面问丁磊，我说十年前的第一次的china joy是不是就过来了，他说是的，可能对池总来说，大概是8年前来参加的，对于淘米来说我是4年前来参加的。

回 顾中国过去十年的游戏产业发展，我认为从创业者角度来看，是一个既幸运又不幸运的十年，为什么说幸运呢？是因为我们能够抓住产业比较完善的最好的三、四年 的时间，能抓住产业发展机会我觉得非常幸运。不幸运的是，当我们好不容易从细分的市场切进来之后，我们发现丁磊、池宇峰、盛大都非常的巨大，摆在创业者的 面前，一个很大的问题、很大的挑战就是必须要在，也就是我今天演讲的主题“在变革中寻找机遇”。

特别是当我们只用了三、四年的发展时间，脚步还不够稳的时候，必须要用创新的思维在变革中寻找机遇，机遇对于中国网络游戏来说到底在哪里？我自己的思考，我认为在三个方面。

第 一，我觉得经过十年之后的整个中国网络游戏产业，已经进入到了一个网络游戏大众化的时代，其实我很喜欢“大众化”这个词，我们知道水和电是最大众化人的需 求，我就在想什么时候我们网络游戏能够像水和电一样成为人们生活中不可或缺的一部分，我觉得我们今天已经看到了这个趋势，但是这中间还有很多的机会，我刚 才坐在下面我在想，我们网络游戏发展了十年，但是坐在第一排的嘉宾们使我们的用户比例还不够高，我想这是不是下一个机会。所以当我们的网民总署达到 5.38亿，当城镇人口的网民数超过70-80%比例的时候，实际上我认为通过互联网展开的网络娱乐内容就变成了大众消费。

我 们可以看到，其实在过去的十年的尾巴上，我们除了关注青年用户之外，我们还关注儿童、40岁以上的网民，甚至农村网民都为产业提供了空间。我们知道淘米是 第一个进入儿童市场的公司，我们从这个市场切入。我认为在未来大众化的很重要的理念，在于网络游戏在文化产业中会是一个非常普及性的需求，我给它的比喻就 像书，就像音乐，就像电视，就像电影一样，成为我们日常生活中的一个很普及性的文化消费品。所以我刚才说，像水和电一样的融入我们的生活，我们作为这个行 业里面的企业，面对这样的机遇的时候，我认为要在内容策划和运营机制这两个方面要大胆做出创新，其实淘米能够在蓝海中脱颖而出其实就得益于这两个原因。

我 记得我们开始做《摩尔庄园》（音）的时候，我听同事说现在的游戏进入如果五分钟进去不打怪就不是游戏，我说我要你进去五个小时都不打怪，就像我们白领和农 村用户娱乐需求不一样，这个过程中从书、从音乐中，已经是大众化的消费品可以找到结论，我们把《摩尔庄园》定义为可以玩的动画片，不断给孩子们讲述这里面 发生的故事，而不是让他们去打怪，这一直是我们非常重要的很重要的原则。

第二，运营机制的创新，我记得当我们提出来晚上不开出服务器，因为孩子们10点钟就睡觉了，为什么要让他晚上上网、玩游戏，当我们第一次提出来很奇怪，其实这种运营机制当你选择精准的用户市场，你需要去面对的一个机制的调整。

所以面对网络娱乐大众化，给了我们非常多的机会，我说我的岳父岳母从来不会打字的人已经在ipad上玩游戏了。

还 有一个感受是网络娱乐的全媒体话，其实今年我感受特别深刻，我们可以看到完美时空池总在两、三年前已经做了很大的创新，大家知道前不久有一部很活的片子 《画皮2》，它的网络游戏也在全国公测，在这件事情上淘米一直在坚持，淘米从儿童的游戏发展到的今天有动画片、电影、图书，我们的动画片已经在全国少儿台 播出，我们的电影仅次于喜羊羊，我们跨媒体的网络娱乐时代的来临，我认为给了我们非常大的机会，再加上现在有的新的移动终端，也就是我们智能端的手机以及 平板电脑使得我们有了更多的空间。

其实在跨媒体这里我想强调的是，我相信中国智能电视的到来，将为整个网络、娱乐的跨媒体提供更加广阔的空间，我们要把从一个单纯的接受信息，或者是说视觉娱乐的空间转变成一个综合性的空间，这个价值是我们未来十年可挖掘的时机。

第 三，我们讲叫网络娱乐的全球化，今天再来谈全球化我认为已经是非常直接的问题，当我们都基于统一的APP，当我们基于统一的运营传播的时候，内容全球化是 非常直接的问题，我们现在的手机开发商、运营商但是切入主战场并不是国内，而是直接进入到国际市场，这种国际化趋势也直接在新的趋势下，使得中国我们的现 在网络游戏厂商站在和世界统一的起跑线上。

所以回顾这个十年，我们很激动，我们为自 己内容非常幸运取得这样的成绩，成为中国文化创意产业的一个领头羊行业的参与者而兴奋。更加让我们兴奋的是，展望未来十年，面对着网络娱乐大众化，跨媒体 化和国际化，我们所面临的巨大机遇。所以我们希望能够和同业行业者一起坚定信念、共同努力。

最后祝贺china joy成功，谢谢！