《女神联盟》10月收入达7000万 页游企业深挖题材细分市场

11月7日，游族网络《女神联盟》答谢之旅在三亚隆重举行，《女神联盟》的同名影视剧开机也同期正式宣布。答谢会另一个高潮出现在《女神联盟》10月流水突破7000万的消息，360游戏中心总经理郭海滨、37wan总裁李逸飞等7位合作伙伴，共同见证了新纪录的诞生。单从国内页游市场来看，月流水达到7000万的产品不超过10款，该成绩也受到了业界、媒体的广泛关注。

在2013年手游市场爆发，多数人开始唱红手游，唱衰端游、页游时，仍有像《女神联盟》这样的精品页游产品不断爆出收入新高。从这些产品的成功经验中发现，若想在激烈的页游市场竞争中走得更长远，页游企业还需坚持精品战略，不断寻求创新、深挖细分市场。

同质化阻碍行业发展

国内页游自2008年起步至今，发展规模迅速扩大，产品数量急剧增加，市场竞争也日趋激烈。据游戏工委《中国游戏产业报告》数据显示，2013年上半年，中国页游用户数量较去年同期增长36%。

但与产品数量大幅度增长形成鲜明对比的，是收入增长幅度的逐步放缓。2013年上半年网页游戏市场收入增长速度降低超过5个百分点。在激烈的竞争形势下，网页游戏市场出现了乱象丛生的局面，产品同质化现象严重，影响页游产业发展。

与传统端游发展时遇到的困境大致相同，许多厂商在进入市场时会选择一些市场上较为火爆的游戏进行复制，希望能够迅速获取利润，导致游戏产品的质量难以保证。那些照搬过来的玩法和题材也让玩家们产生腻烦心理，游戏产品也因此失去动力。其中对游戏产品同类题材的过度开发，已经成为同质化现象最主要的表现。

题材选择定位成关键

据不完全统计，目前市场上主流的页游题材中，武侠题材产品的市场份额已高达38.2%，是所有题材中占有率最多的类型。玄幻仙侠、三国题材分别占到30.8%和18.7%，而魔幻题材产品仅占有4%的市场份额。种种武侠、西游、三国类游戏已经占据了国内大部分页游市场，厂商们若还想在此类题材中抢占市场份额，恐怕是难上加难。

在激烈的市场竞争背景下，抢占题材细分市场，选择新颖的题材定位成为产品脱颖而出的关键突破口。游族的《女神联盟》无疑就是这样一款定位细分市场、深耕细作的精品游戏。其选择了市场份额较小的西方魔幻题材，采用哥特式魔幻场景，在唯美拟真符合东方审美的人物设计基础上采用实时场景动态技术，将西方魔幻表现得淋漓尽致，受到众多玩家喜爱。

游族相关负责人也表示，游族网络作为以武侠RPG和战争策略类游戏起家的游戏厂商，此番涉足研发魔幻题材的产品，一方面是丰富题材线、另一方面则是从细分市场的角度出发。相比端游行业来说，西方魔幻题材的游戏在国内页游中的比例并不高，精品大作也就更少。抓住这一细分蓝海市场，再加上对游戏质量的把控，便很容易吸引用户。目前，该游戏月流水7000万的成绩也足以证明了深挖细分市场战略的正确性。

细分市场前景广阔

在游戏市场优胜劣汰的法则下，细分市场具有很大的挖掘潜力。游戏企业通过产品精准定位、自足细分市场，并深挖一些具有极大潜力但却少被关注的市场，寻找红海中的分支蓝海，有针对性地进行需求满足，将让产品在竞争中取得主动地位。

业内人士指出，在细分市场中推出有竞争力的精品游戏，会更容易获得市场、玩家青睐。由于细分市场的用户挑剔程度相对较高，在对题材进行初步筛选后，仍会拿产品进行对比，游戏精品程度也将面临极大的考验。《女神联盟》、《神曲》等游戏的精品质量也是其成功的最重要原因，只有精品游戏才能保持用户黏着度，最终屹立于蓬勃发展的市场浪潮中。

目前，页游细分领域市场还有很多，其中除了对游戏题材的市场细分，还有针对用户群体、城镇多级市场的细分等。并且随着游戏开发技术的进步不断创新，产品能够展现的内容更加丰富，更多的细分市场还将出现。这些庞大的空间也将成为未来网页游戏发展的一个新的增长点，市场前景十分广阔。

页游市场不断发展，玩家们也更倾向于个性、新颖的精品游戏。游戏企业不断结合细分市场，通过精品化战略开拓新的领域，赢得更多的用户，从而获得利益，同时也进一步推动页游产业向前发展。