2012年中国移动游戏市场详情

根据工信部电信研究院的数据，2012年，智能手机出货量为2.58亿部，比上年同期增长166.8%，市场占有率达到55.3%，首次突破50%。Android手机出货量占同期智能手机出货量的85.5%。

智能移动终端的迅速普及，促进了手机用户使用习惯和消费习惯的转变。从用户调查中得知，有31.3%的用户购买智能移动终端后增加了自己玩移动网游戏的时间，这一需求成为推动市场规模增长最本质的力量。

2008～2012年中国移动网游戏市场规模与增长

在市场规模增长的同时，移动网游戏产业链条也在不断完善。Google将自身旗下的各项服务集成为Google Play等第三方应用下载渠道继续发展壮大。产业链上渠道商力量的增加，既使移动网用户获取应用特别是游戏变得便利，也让移动网游戏产品能够更顺利地对接上用户，为内容提供商特别是游戏内容提供商和用户之间的对接更加紧蹙。

2012年，移动网游戏市场增速再创新高，在总体市场规模中所占比重提升了近两个百分点。未来两年内，智能终端出货量的增速将会有所放缓，但随着各地3G、WiFi网络的不断完善，流量资费的不断下降，游戏产品多端互通，游戏内容更加丰富及产业链条内各方的完善，移动网游戏的用户规模将继续增长，从而推动移动网游戏市场规模在总体市场规模中所占比重的进一步扩大。

1.下载单机游戏

如图所示，2012年通过移动网下载的单机游戏市场规模达47.6亿元，增速提高至54.5%。下载单机游戏仍然是移动网游戏市场的主要组成部分。

2008～2012年中国移动网下载单机游戏市场规模和增长

从iOS和Android两大智能移动终端的移动网游戏产品结构看来，休闲益智类下载单机游戏所占比重仍然最大。角色扮演类游戏比重较去年有所上升，主要是因为角色扮演类游戏单次游戏时间较长，需要较高的硬件质量才能满足用户的良好体验，这一条件在今年得到了满足。其他种类的游戏所占比重变化不显著。

2012年中国移动网iOS和Android系统下载单机游戏产品结构

2.移动网在线游戏

如图所示，2012年移动网在线游戏市场规模达17.5亿元，同比增长121.5%，较下载单机游戏增速较高，这使得移动网在线游戏市场份额的比重上升了超过6个百分点。

2012年中国移动网在线游戏市场规模

2012年移动网在线游戏市场规模的迅速发展主要受到三个因素促进：一是3G移动终端销量增长的推动，根据工信部电信研究院数据，2012年3G手机出货量达2.65亿部，同比增长81.4%；二是无线网络的进一步普及。无线路由器的更新换代仍在持续，WiFi热点数量进一步攀升；三是运营商流量资费的不断下调。这三个因素共同降低了移动网在线游戏的进入门槛，扩大了移动网在线游戏的用户规模。

如图所示，从产品结构来看，角色扮演类游戏仍然占据绝对主导地位。游戏续性强、投入精力大的重度角色扮演类游戏受到用户的喜爱，跨平台运营的网页游戏也在市场上占据一定的主要地位。目前移动网在线游戏的市场结构仍然类似于休闲类RPG游戏尚未兴起时的互联网游戏市场结构，未来随着用户规模的不断扩大，产品质量的不断提高，角色扮演类游戏的比重会有所下降，其他类型的游戏产品将会逐渐发展。

2012年中国移动网在线游戏产品结构

3.市场存在的主要问题

（1）行业内链条复杂，市场乱象多，管理难度大。

移动网游戏行业中，单一主体涉及多种业务成为常态。以苹果商店为代表的国外应用商店，既是硬件销售商，也是内容平台，更是游戏运营主体，但其未经任何形式的资质认定、内容审查或者备案，游离于我国法律监管之外。

由于移动网游戏研发门槛低，产品数量极大，部分应用商店和运营商未尽到自审职责，一些应用商店内有着相当数量的违规游戏产品。

移动网游戏市场上仍然存在着如刷榜、抄袭等不规范的经营行为，用户的黑卡行为也对游戏运营企业造成了损害，网游实名注册系统由于技术原因也未在移动网游戏市场上普及。种种因素加大了主管部门对移动网游戏市场的监管难度，提高了管理压力。

（2）产权保护模式尚未形成，用户消费习惯需要培育。

移动网游戏市场中，一些应用商店通过破解移动网游戏，使用户能够绕过应用商店的正常付费渠道免费下载产品，或是加上“内购补丁”，使用户能够不用付费就使用游戏中提供的虚拟道具，客观上损害了游戏运营企业的利益。

移动网游戏研发门槛比较低，市场上充斥着个人开发者和小型工作室。由于资金和人才短缺，这些开发团队的游戏产品多呈现出跟风、抄袭的特点，一方面导致游戏产品缺乏创新性，另一方面也影响了被抄袭游戏产品的运营。

如今移动网游戏用户的消费习惯尚未形成，部分用户因为不愿意为游戏等应用付费，选择了“越狱”，使移动终端能够免费下载原本需要付费的应用。受到这一情况的影响，以购买关卡和内置虚拟道具为主要付费方式的下载单机游戏发展困难。

（3）网络环境和流量资费仍然制约着移动网在线游戏市场的增长速度。

尽管2012年网络环境有所改善，但是在二三线城市中，3G网络和WiFi的普及率仍然较低，制约了移动网游戏特别是移动网在线游戏的发展。

目前各大运营商的网络资费仍然较高，特别是套餐外的流量资费，普遍为0.5元/MB。根据对移动网在线游戏企业的访谈，发现用户的上线情况呈现出两大特点：一是前半月在线时间较长，表明用户在流量充足时有玩游戏的意愿；二是月末两三天部分用户在线时间大幅度增加，反映出用户在发现流量套餐还有剩余时会倾向于使用完套餐。这两个特点都反映出现有的流量资费对移动网在线游戏市场影响较大。