巨人网络投资51减值2.4亿元 转型页游艰难

2月26日，巨人网络发布的2012年Q4财报显示，该公司对2008年投资的51.com网站已做好2.407亿元人民币（约合3860万美元）的减值准备。这意味者，史玉柱当初在51.com上投资的5100万美元在4年半的时间里缩水近八成。

这一损失也导致巨人网络Q4净利润为人民币8270万元 （约合1330万美元），比去年同期下滑66.4%，比上一季度下滑73.5%。

业内人士认为，巨人此前的主打游戏《征途》已经面临一定的生命周期，且很难有更好的产品接棒。加上目前互联网获取用户成本不断走高，以及移动互联网对客户端游戏的冲击，该公司未来在业绩上还将面临更大的压力。

51.com艰难转型页游

2008年7月，在开心网风头最劲的时候，以善于把握用户心理著称的史玉柱宣布以5100万美元收购了另一家SNS网站51.com的25%股权。彼时，成立仅一年半时间的开心网已经积累了6000万用户，51.com一天的注册用户能超过80万，估值达到2.4亿美元。

但是，好景不长，面对微博、微信等一大批“杀手级”产品的冲击，SNS网站已经很难再寻昔日的辉煌。

Alexa数据显示，自2010年2月开心网推出“开心餐厅”游戏，带来最后一次流量高峰之后的一年半时间内，其用户量每日跌去约70%。而在最近，开心网的页面访问量下跌高达38.74%。

根据媒体报道，从2008年至今，51.com离职的中高层已经超过20人，页面流量也大幅下降。

无奈之下，2011年年底，51.com开始进行网页游戏的产品开发，并着手在网页游戏市场进行发力。但是，转型之路也并不顺利。

易观数据显示，2012年第3季度网页游戏排名前五的厂商占据了45.5%市场份额，分别是腾讯、4399、趣游、37wan、360游戏。

游戏行业分析师薛永锋在接受采访时表示，网页游戏平台能否获得市场，主要看是否有足够大的流量，由此才能获得用户。“51.com的转型并不成功，至少目前还没有看到很好的效果，整个网站的流量在下降，更何况页游市场的竞争也是非常激烈的。”

而巨人网络在财报中解释称，51.com的这笔投资亏损，是由于51.com核心业务营收以及运营现金流低于预期所导致，还由于其研发项目和所计划的新推出游戏的推广促销延误所产生。

传统网游面临重压

巨人的净利下滑并非行业个案。

2月26日，盛大游戏发布财报显示，去年第四季度盛大游戏营业收入仅有1.72亿美元，较上年同期13.56亿元下滑20.2%。

营收的下降使得传统巨头盛大游戏不及后起之秀搜狐畅游，从行业第三的位置跌落至第四名。

针对两大巨头的业绩低迷，薛永锋认为，互联网行业获取新用户成本持续走高是最主要的原因。“早先，两家公司可以凭借核心产品取胜，但是现在则需要不断有新的用户持续输血，而推广和营销成本都不断提高，自然会带来巨大压力。像腾讯、网易、畅游都有其他平台和产品带来流量，巨人和盛大无论是用户来源还是产品都太过单一。”

巨人网络财报显示，《征途2》仍是营收增长的核心推动力，贡献了总营收的近50%，而第三财季为45%。

除了新产品的营收乏力，薛永锋认为，手机游戏和网页游戏的持续火爆还会更多蚕食传统网游的市场。

因此，巨人网络内部人士向记者透露，手游的研发将成为巨人新的战略重点。巨人计划内部组建手游研发团队，同时通过投资并购最大程度地发展手游业务。