Trademob:40%移动广告点击毫无价值

据国外科技网站ReadWriteWeb报道，来自市场调研机构Trademob的一份最新报告称，在当前移动广告市场上，高达40%的点击都是无效点击——无效点击意味着广告客户不能从投资中获取任何回报。

当地时间本周三，位于德国柏林的移动应用营销平台Trademob在这份报告中称，与去年相比，今年移动广告领域内的失误点击和欺诈点击量有所下 降，这的确是一个好消息；但同时也有坏消息传出：高达40%的移动广告点击都是无效点击。得出的结论是：广告客户在移动广告业务上浪费了大量金钱。

Trademob在对10家最大的移动广告网络上的600次移动广告点击进行综合分析后得出了上述结论。

Trademob创始人兼CEO维拉·卡梅兰（Ravi Kamran）称，“当前移动广告领域面临的问题是，每向移动广告市场投入1美元，实际上仅有60美分起到了作用。”

Trademob从今年6月份开始该项目研究，其中发现有22%的移动广告点击属于“失误点击或者意外点击”，而18%的广告点击以欺诈方式获取。这些意外点击和欺诈点击的转化率不足0.1%。

该报告令广告客户多少感到欣慰，因为在去年一份类似的报告称，2011年移动广告市场有47%的点击属无效点击，今年该数字降低到了40%。Trademob称，意外点击由去年的25%下降到今年的22%。

卡梅兰称，“我们发现当前意外点击的减少，主要得益于目前设备屏幕的尺寸不断增大以及不同的用户行为。但今年偶然点击率仍超过了20%，而该现象完全可由广告商通过合适的广告位置安放和技术调整予以避免。”

但最难制止的是欺诈点击。调查中所发现的欺诈点击，其中56%涉及复杂的僵尸网络和客户端欺诈，通常情况下它们在用户不注意时候通过劫持设备以创建虚假点击。而其余44%的属于服务端欺骗——发布者诱导服务器提供虚假数据，以达到大规模类似真实数据的效果