Opera：2012年流量iOS占47% Android占24%

Opera Software最出名的产品莫过于他们的移动浏览器了，不过最近几年他们也在陆续收购一些移动广告公司来帮助他们的浏览器增加收入。今天Opera第一次发布了他们广告业务的分析报告，这让我们得以对他们的广告业务有一个简单的了解。

根据Opera提供的数字，来自iOS设备的流量占了Opera浏览器流量的47%，而Android只占24%。iOS设备带来的收入占了Opera广告业务总收入的61%，eCPM（每千次展示收入）为2.49美元。另外，Opera的报告中把iPhone和iPad的数据单独列了出来，我们看到iPad平板的eCPM能达到3.96美元，在所有设备里是最高的。Android设备带来的收入占比27%，eCPM为2.10美元，相比iOS设备尚有差距。

在这份报告中我们看到表现最烂的当属Windows Phone了，它的eCPM只有0.20美元，占了0.8%的流量带来0.1%的收入。

Opera的报告中总结称：这些大屏，拥有很强的处理能力，能够支持用户与广告互动的移动设备在这份榜单上占据了最重要的位置。不过Windows Phone并不是出于这个原因而表现不好，而是因为他们的用户太少了。

此外还有一个重要原因导致iOS设备在Opera上相对其他设备体现出压倒性的优势：iOS版的Opera非常流行，iOS用户对Opera有着非 常高的粘度。Opera称他们的数据样本为来自全球各地的9000位用户及每个月的350亿广告点击数据（这一点击量去年为Opera带来了2.4亿营 收）。

在这份报告中还有另一个非常值得注意的地方，那就是它还提到了富媒体广告的崛起。这在拥有大屏的可以呈现非常内容的iPad上体现的最为明显。

富媒体广告相比传统广告在停留时长上占尽了优势。用户会在视频之前的富媒体广告上花费52秒，66%的人会去和广告互动。而那些准备去看图片的用户 在富媒体广告上花的时间更长，达到了1分25秒，不过仍然只有很少一部分人点进广告里面看个究竟。只有23%的Facebook用户会与Facebook 里的富媒体广告产生交互，平均花费37秒在这些广告上。

我们也可以从广告主投放广告的比例上看出这种变化。下图是2012年2月到6月富媒体广告投放占比变化。基于HTML5的交互式广告和视频广告相比之前份额有了一个大幅度的提升。