爱游戏张鹏:轻游戏传递手游正能量

2013年中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)即将于7月25至28日在上海举行，今天ChinaJoy产业高峰论坛先行在上海召开。中国电信“爱游戏”总经理张鹏作为嘉宾出席大会，并做了题为“手机游戏的可持续发展之路”的演讲，阐释了对中国手游市场发展背后问题的思考，以及“爱游戏”在推动手游市场可持续发展方面的举措及经验。

以下为电信“爱游戏”CEO张鹏的发言全文：

尊敬的各位业内同仁，媒体朋友，各位来宾，大家下午好！

上海的温度和咱们手游行业一样，热到不行。我是来自中国电信“爱游戏”的张鹏，非常高兴能有这个机会和各位面对面的做个交流。今天我想和大家聊一聊手机游戏的可持续发展之路。

中国电信游戏基地总经理张鹏

先说说“发展”。整个手机游戏过去十年以来迎来了大好的发展机会，手机从单纯的通讯工具实现了向娱乐终端的转变。去年，国内手机游戏的市场规模突破58.7亿元，业内很多人都相信：随着手机用户规模持续扩大，以及智能手机的日益普及，2013将成为手机游戏爆发元年，预计市场规模将近百亿。

手机游戏市场的爆发，让中小开发团队、传统的端游、网游厂商、国外游戏厂商纷纷厉兵秣马进军，今年上半年游戏数量增长已经达到了去年同期的5倍。

从我们“爱游戏”平台的数据，也可见一斑。我们目前的用户数已经达到了1.3亿，较2010年刚刚成立时，已经上涨了30多倍，平台上的游戏产品收入也不断上升，百万级千万级的游戏产品不断涌现。

整个手游行业高速发展的同时，也出现了一些问题，比如盗版、山寨、暗扣、吸费、暴力低俗等。我们用一些数据来说明盗版问题。国内一份调查显示，已监测到的《神庙逃亡2》盗版版本约占整体版本达60%。很多人气大作手游或多或少都遭遇了“被盗版”，极大的损害了原创者的利益，不利于行业良性发展。

病毒，以及病毒带来的窃取隐私、吸费、暗扣等问题也曾被曝光。今年央视315晚会刚刚曝光了部分厂商窃取用户隐私的问题，随后新闻联播又专门谈了手机病毒恶意扣费并盗取隐私的问题。暴力、低俗也是目前手机游戏市场上存在的问题。

以上问题的存在，对整个行业的可持续发展必然会产生负面的影响。“爱游戏”从产业链的最上游做起，去保障原创手游商和开发者利益，提升开发者的信心，扶持正版，打造健康产业链，帮助更多CP获得价值，进而为行业的正向发展、传递游戏的正能量做出自己的贡献。

我们今年提出：打造“轻游戏互动娱乐平台”。我们希望引入更多积极健康的轻游戏产品，抵制盗版、病毒、吸费等问题。我们做了很多有益的尝试，也希望借这个机会和大家做个分享。

盗版问题严重的损害原创开发者的积极性，对行业发展极为不利。所以，“爱游戏”平台坚决抵制盗版，同时我们大力扶持原创正版的游戏产品。首先，我们从源头上杜绝盗版问题，与EA、glu、宝开、触控等国内外800余家厂商建立直接合作，并且严格引入机制，建立游戏版权的管理制度，鼓励原创，保护知识产权；与此同时，“爱游戏”还建立了精品首发机制，为原创优秀产品开辟上线绿色通道，提供更多营销推广资源；最后，我们和“人民网”联合举办了一年一度的中国原创android游戏大赛，为原创游戏和厂商提供展现的舞台。

对于平台上游戏产品的信息安全，我们也进行严格的管控，做到：事前防范、事中监控、事后处罚。作为“轻游戏平台”，我们在游戏的内容审核上也有一套严格的机制。合作方在进入前需经过资质评审和内容与版权风险评估。新游戏上线前，也要针对内容的健康性、合法性进行严格的审批。 

“爱游戏”在内容的引入上，坚持精品策略，让用户第一时间体验到优秀的游戏产品。 最近，我们还和江苏卫视直接合作，将《一站到底》节目授权的手机游戏——《一站到底PK版》独家引入到“爱游戏”平台，我们还携手推出了《一站到底PK版》。

为确保玩家计费安全，我们也做了很多的努力。比如，严格审核平台游戏产品的计费点，确保无乱计费、无暗扣吸费等问题，同时我们会随时抽查，保障资费透明安全。

值得欣慰的是，我们在保证平台产品正版原创、绿色健康方面做得出的努力，得到了用户和行业的认可。这也为我们坚持轻游戏的方向提供了动力。

目前，“爱游戏”平台游戏产品的付费转化率高于行业平均水平，单机产品的平均付费转化率接近30%，《燃烧的蔬菜2》在我们平台首发后，目前的付费转化率已经达到了40%，《植物大战僵尸BOSS无尽版》转化率达到45%，手机网游这块，《蛙蛙斗地主》付费转化率高达50%，《火拼连连看》达到40%。 《燃烧的蔬菜》、《水果忍者》、《农场保卫战》、《割绳子》，这些产品在我们平台每个月的收入近百万。《捕鱼达人》系列在我们平台上的收入超千万，《愤怒的小鸟》系列总的下载量超过千万。这些数据，充分说明用户对我们的认可。 

另一方面，我们也很荣幸得到了行业的认可，在文化部、科技部、广电总局、版署等联合举办的网络文化博览会上，我们获得了“网络文化社会责任奖”等奖项。

最后，我们希望和大家一起，汇聚全行业的力量，借助政府资源，共同推动咱们手游行业又好又快发展。

大家同心，其利断金。相信整合全社会的力量，一定能有效整治盗版、吸费等不和谐的因素。对于厂商来说，就是要加强自律，多推出老少咸宜的“轻游戏”产品；对于咱们游戏平台，需要共同加强把关，将不和谐的因子摒弃；我们也希望政府能提供更多的政策支持，通过公权力有效的打击盗版等问题，当然，从用户的角度来说，加强版权意识，选择正规的游戏平台也是关键。如此多管齐下，相信一定能让上述问题得到有效的解决。

在治理问题的同时，我们还需要向原创企业提供更多的扶持。游戏平台可以为原创厂商提供更多的资源扶持，如绿色接入通道、分成比例优惠、更多营销资源等，让原创产品能更多的被用户接受；希望政府部门也加强对国内原创游戏企业的资金、人才、税收等政策扶持，推动从内容原创、市场营销到衍生授权的游戏产业链的建设，为原创游戏与用户之间搭建道路。

我们有个梦想：就是全社会共同的努力下，让我们中国优秀的原创游戏产品被广大用户所爱用，让我们的游戏产业能高速、良性、健康发展。我们相信，在我们的充分合作下，这个梦想一定能实现，谢谢大家。