腾讯“洛克行动”关爱儿童童年 开展泛娱乐战略

作为腾讯泛娱乐战略的先锋军，《洛克王国》经过三年的发展，已成为中国最成功的儿童虚拟社区，不但在当代孩子心中建立了稳固的品牌地位，所形成的泛娱乐产品圈更产生了强大而深远的社会效应。

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作为《洛克王国》泛娱乐战略的下一步重大举措，“洛克行动”将拓宽合作伙伴，为中国的孩子们奉献更多精品文化大餐。腾讯公司副总裁程武表示，希望整合更多样化的社会力量，为中国的少年儿童发展提供更多的关注和支持，让“洛克行动”成为促进中国孩子健康发展的重要力量。

当天下午，影视慈善明星王艳、央视少儿主持人“月亮姐姐”王淏、著名教育专家鲁杰老师一同参加了研讨会，共同解读洛克现象形成背后的社会文化原因，并探讨当今儿童文化娱乐消费现状与儿童教育趋势。

关注洛克现象

活动现场充分领略到了洛克在孩子中的受欢迎度。一群观影结束的孩子们认出了《洛克王国》地图的背景墙，纷纷上前要求写上自己的希望和祝福。现场几十位孩子争先恐后，用稚嫩的话语表达了自己最真挚的情感。有孩子写到“希望我能变成更坚强的小洛克，成绩越来越好”，也有孩子希望洛克能够继续推出更多可爱的小精灵。孩子们郑重附上自己的签名，脸上洋溢着喜悦和满足。

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作为中国最大的虚拟儿童社区，《洛克王国》目前的注册用户已突破1亿，季度活跃达到4700万，最高同时在线人数（CPU）已超过100万人，在儿童受众群体中树立了牢固的品牌地位。与此同时，在腾讯泛娱乐战略运营下，围绕《洛克王国》IP授权的其他儿童文娱产业包括电影、儿童剧、动漫图书及玩具周边等均取得成功，共同推动洛克品牌的形成及发展。

2013年春节期间，儿童动画电影市场局势动荡，高歌猛进的《喜羊羊5》在群“狼”围堵之下票房缩水25%，惨烈竞争中《洛克王国2圣龙的心愿》却以6812万高票房跃居第二名，比首部大电影《洛克王国圣龙骑士》3500万票房实现了翻倍增长；同期上映的儿童舞台剧《洛克王国大冒险》也在儿童剧领域掀起了波澜，迪斯尼水准的精良制作不仅得到业界高度赞扬，在梅兰芳大剧院的五场演出场场爆满、一票难求。影剧双双取得巨大成功，由此形成的“寒假父子公约”、花甲夫妇携手观看儿童剧、感恩隔辈人、奇葩小学试题走红等网络热门话题，更掀起了一场有关爱情、亲情以及孩子教育方式的大讨论。

一个儿童虚拟社区引发了一场社会反思。魔方工作室助理总经理张晗劲表示，洛克现象的形成，标志着洛克已成为中国儿童文化娱乐消费领导品牌，未来腾讯将继续深化泛娱乐战略，打造中国的迪斯尼王国，让洛克成为这一代孩子的集体童年回忆。在发布会现场，一条文化长廊记录了《洛克王国》泛娱乐战略的“枝繁叶茂”：除了电影和儿童剧的成功案例，洛克系列动漫图书也已售出1.2亿；周边玩具仅快易典学生电脑一项去年销售额就接近2亿。

泛娱乐战略下一站：洛克行动

所谓“洛克行动”，是指由腾讯互娱发起的、众多合作伙伴一起参与的、以洛克王国为载体、以儿童关爱为方向的社会行为。

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在“洛克行动”中，腾讯将延续与原有合作伙伴包括悠扬传媒、北京儿童艺术剧院、凤凰传媒的合作，将在成功推出两部大电影的基础上，努力打造总共8部洛克系列电影；并展开儿童剧《洛克王国大冒险》全国范围的100场巡回演出。凤凰传媒宣布以1500万购买洛克图书版权，继续出版更多《洛克王国》系列动漫图书。值得注意的是，52集同名大型动画片正在筹备中，预计将在2013年暑假登陆全国各大主流电视台。

在此基础上，腾讯还将加入到第四届中国少年儿童电影配音大赛来，为更多拥有电影梦想的孩子提供舞台。在发布会的捐赠仪式环节，《洛克王国2圣龙的心愿》作为中国新动漫电影代表，被永久列入中国电影博物馆馆藏。此外，腾讯还将与北京大学文化产业研究院等合作，展开文化产业发展模式的研究。据悉，“洛克现象”已作为经典案例，被收录到2013年《中国文化产业年度发展报告》。

在拓宽渠道方的同时，《洛克王国》泛娱乐战略中的基本路线如公益性质、精品化拒绝低俗也都贯彻始终。在《洛克王国2圣龙的心愿》电影上映期间腾讯就曾举行公益活动，邀请留守儿童免费观影。“洛克行动”中，腾讯郑重承诺将展开一系列的社会公益活动，为乡村的孩子送去电影、舞台剧、图书等文化消费产品。程武提出，每个孩子都应该享受美好的童年，不管是否贫穷，都值得被宠爱。“关爱”宗旨和“精品”原则，是洛克从一个虚拟社区发展为儿童文化娱乐领导品牌的根本原因。

向孩子及社会传递童真正能量

洛克不仅给孩子世界带来了无限快乐，更引发了整个社会的文化消费和文化反思。在研讨会上，就洛克为何会受到成人世界的围观，教育专家鲁杰老师提出了“童真正能量”概念，称洛克所传递的梦想、勇气和善良其实正是人类最原始的正能量，在当今“成人儿童化”及“儿童成人化”的社会问题下，形成了一种从儿童世界到成人世界的正能量传递环。

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著有《完美妈妈》一书的明星妈妈王艳，表达了家长们在当代教育方面的迷茫，希望儿子球球能够在开心一笑同时也学到一些知识。《洛克王国》所传达的勇气、善良、机智，能让孩子在玩乐中接受正确的价值观，以后会放心地让孩子接触。“月亮姐姐”王淏则代表广大家长，希望腾讯承载更多公益使命，帮助更多儿童快乐成长。

事实证明，长大成人后支撑我们的，往往正是童年时代的那一点美好。洛克等儿童文化娱乐产品被成人世界频频消费，也正说明了童年时代的美好为成人世界供给了能量。程武表示，希望《洛克王国》能够发挥平台效应，持续传递正能量，成为家长和孩子分享成长乐趣的沟通桥梁，并通过这个平台，让更多的社会力量也可以关注并促进孩子们的健康成长。