妹纸撑起半边天？弹弹堂的女性经济

对于林凡来说，那原本只是又一个孤单无聊的周末，直到他邂逅了小呆呆。

那个呆萌的姑娘，趴在地上匍匐前进、左顾右盼，倒计时结束了，她还在手忙脚乱地不知该如何调整发射角度。林凡突然想耍一耍这只菜鸟，他用纸飞机在左右飞来飞去，而她在无数次射偏的同时不断打出汗颜和恼羞成怒的表情。

“你就站在那里给我打啊！不要动啊！再调一次肯定能打到你了！！”这是她对他说的第一句话。

两个月后，他们步入了婚姻的殿堂——不是在现实，而是在《弹弹堂》的世界里。又过了一个多月，现实中的他们成为了情侣。林凡把他们相识相知的故事写了下来，在网上连载发表了6万多字的心情故事。

在《弹弹堂》的世界里，这样的故事每天都在上演。

【“看妹子”到“找妹子”的进化】

女性玩家不止是游戏的点缀与噱头，她们正在改变游戏体验与游戏设计。

据艾瑞统计，2003年女性玩家的所占比例不过8%，到2004年提高到16.61%，到2006年已提高到49.6%，但其中大部分是在玩在线棋牌类游戏，女性网游玩家仍然是“少数派”，其中付费玩家的比例更是少之又少。因为男多女少，如何利用女性吸引男性完成成为许多游戏的重要营销课题。于是我们看到了Chinajoy的满眼肉色，看到了无处不在的擦边球广告。

但男性玩家们需要的不是挂羊头卖狗肉的美女图，而是游戏中实实在在的异性相吸。

据业内传闻，通过广告联盟导入的用户，次日留存率只有5%，达到10%已属于优秀级别。那些本身就货不对板的广告，用户留存率更低，几乎都在2%以下，很多连5‰都不到。而且这种低俗广告正造成网民的反感与审美疲劳，其用户导入效果也在不断减弱。

与此同时，一些靠内容吸引女性玩家的游戏，正因为高比例的女性玩家数量而间接提升了男性玩家的留存率。

《弹弹堂》被称为“女性玩家最多的网页游戏”绝非偶然，早在4年前游戏刚上线时，就曾引发了两名女玩家因为“找老公”而爆发从游戏内到游戏外的大混战，成为一时话题。这款画面清新可爱、内容轻松活泼的休闲竞技网游在设计上就处处考虑到女性玩家的喜好。激萌的角色形象、丰富的时装系统、可爱的宠物系统、简单有趣的玩法……《弹弹堂》由内到外散发着对女性玩家的吸引力。同时游戏中还巧妙设定了多种特色系统提升与玩家之间的羁绊，比如低等级的MM可以拜高等级的GG为师，此外还有求婚系统、婚礼系统……无论是男性还是女性玩家，在《弹弹堂》里成家立业之后，就有了一份难以割舍的情感。而这才是以异性相吸提高用户留存率的最有效做法。

高比例的女性玩家也带来了独特的游戏体验。当你与呆萌的菜鸟女玩家PK时，那笨笨的动作、惊慌失措的反应会让你忍俊不禁，这是多数游戏中你一刀来我一剑的枯燥PK无法比拟的。“上弹弹堂找个妹子PK”成为许多男性玩家的游戏动力。

图1美女玩家

《弹弹堂》有为数众多的美女玩家。

【关注女性半边天】

网页游戏有吸引女性玩家的天然优势。

“怕麻烦”和“太复杂”是女性较少接触游戏的重要原因。为何在线棋牌游戏的玩家中女性比例高于男性？因为可以点击即玩，而且无需学习上手的时间。绝大多数女性不愿意花太多时间去学习怎么玩一款游戏，所以系统越复杂的核心向游戏，女性玩家的比例越小。而且大部分女性不愿意下载几个G的客户端，更不愿为游戏而升级电脑配置，所以大型端游不容易吸引女性。而页游与棋牌游戏一样点击即玩，傻瓜式教程将上手难度降到最低，这一切都具备了大量吸引女性玩家的基本条件。

在线棋牌游戏在女性中的流行，证明女性同样有用游戏打发碎片时间的需要，而且因为女性的平均碎片时间更多，这方面的需求可能比男性更大。只要有合适的题材与玩法，网页游戏在女性玩家中大有可为，而这也成为许多页游研发商的重要课题。第七大道《弹弹堂》项目组中，女性占了很大的比例，从美术、策划到UE组都有许多女性研发人员，尤其是UE组几乎完全是女性的天下。从女性的角度，设计吸引女性的游戏特色，使其在这个仍由男性为主导的行业里独树一帜。同时第七大道的运营部门也根据女性玩家的需求不断推出各色活动，相关的异业合作也在开展中，《弹弹堂》中那些可爱的角色形象将以多种产品形态陆续推出。而在这些周边产品方面，女性的消费潜力相当惊人。事实上，在游戏付费方面，《弹弹堂》的女性玩家也占到了很大的比例，其中不乏许多一掷千金的女性大R玩家。女性玩家不再只是吸引男性玩家来消费的手段，而是逐渐成为消费主体。

我们一直在争论页游行业到底是蓝海还是红海，毋庸置疑的是，其中的女性玩家这一块仍是一块清澈无比的蓝海。当我们的行业为争夺男性玩家而拼杀之时，别忘了还有妹子们撑起的另外半边天。

图2 特色系统

《弹弹堂》的多种特色系统充分考虑了女性玩家的喜好。