“洛克风暴”席卷寒假，儿童贺岁档期座次有望改写

“走进电影院满眼都是儿童电影！”正如网友在微博所感慨的——《洛克王国圣龙的心愿》、《喜气羊羊过蛇年》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》等多部影片正在同一档期内展开激烈厮杀。随着寒假开启，2013年寒假儿童贺岁档市场硝烟味异常浓厚。值得关注的是，今年在儿童贺岁档的战场上不仅打破往年喜羊羊一枝独秀的局面，甚至有黑马横空出世。

《洛克王国圣龙的心愿》1月31日首映当天一举斩获1160万票房，超越喜羊羊登上票房宝座。在刚刚过去的这个周末，《洛克王国圣龙的心愿》票房表现继续一路上扬横扫竞品。与此同时在北京梅兰芳剧院同期上演的5场儿童剧《洛克王国大冒险》演出，亦以场场超9.5成的上座率问鼎少儿舞台剧演出市场。一股“洛克快乐风暴”正席卷寒假，威力有增无减。

“影剧”双丰收，洛克快乐风暴席卷寒假

1月31日，洛克王国大电影2《洛克王国圣龙的心愿》在全国首映，当日便斩获票房1160万，仅次于《云图》，力压《007：打破天幕杀机》，成为2013年电影市场春节档的最大黑马。即便在刚刚过去的这个周末，《洛克王国圣龙的心愿》愈发强劲，牢牢地保持领跑位置。

不少家长在观影之后，对于这部主打儿童的动画电影表示了肯定，认为“制作精美，故事感人”。按照制作方优扬传媒和出品方腾讯互娱的预期，《洛克王国圣龙的心愿》票房能够突破6000万。而目前的表现已经超出了制作方的预期，有望票房过亿。

同期，2月1日在北京梅兰芳大剧院首演的大型成长系儿童剧《洛克王国大冒险》在口碑与票房也取得双丰收。连续三天共计5场的演出中，《洛克王国大冒险》以每一场上座率超9.5成的表现令业界侧目。不仅如此，这部作品还得到业内人士的肯定，北京儿童艺术剧院股份有限公司董事长李龙吟表示，“《洛克王国大冒险》是2013年最值得期待，跟市面上其他儿童剧完全不同的作品。”

凭借电影和舞台剧的强势表现，《洛克王国》正在儿童艺术市场掀起一股强劲的洛克快乐风暴。日前在网络上流行的“父子寒假公约”中，父亲在满足儿子的要求里面赫然出现观看《洛克王国圣龙的心愿》的“条款”。有家长感慨，《洛克王国》的“影剧”产品俨然已经成为2013年春节档家庭文化消费的标配。

图1 儿童剧《洛克王国大冒险》演出现场

精耕细作，“黑马”并非偶然

自2009年开始，“喜羊羊”系列电影一直是孩子们的期待。至今，前四部“喜羊羊”系列大电影均实现单部营收过亿，总营收过5亿的票房佳绩，成就了中国儿童电视史上的票房神话，成为中国儿童电影市场难以撼动的品牌形象。今年寒假，第五部“喜羊羊”电影于1月24日上映，票房延续此前的优势。“喜羊羊”堪称开创中国儿童电影市场空间的“功臣”，在培育寒假儿童贺岁档的同时，亦引发更多竞争对手强势争夺。

异军突起的《洛克王国圣龙的心愿》以及《洛克王国大冒险》这一“影剧”组合拳在这场儿童贺岁档的大战中颇有可圈可点之处，它不仅是票房上杀出来的黑马，更在口碑上也收获了不少少儿与家长的好评。

洛克王国大电影2《洛克王国圣龙的心愿》和儿童剧《洛克王国大冒险》都是根据线上儿童社区《洛克王国》改编而来。《洛克王国》是中国最有影响力的儿童网络社区，其注册用户超过1.5亿，季度活跃用户超过4400万，最高同时在线人数超过80万，在少年儿童中有着不亚于喜羊羊的品牌号召力。

作为一个开放的线上儿童社区，《洛克王国》数量庞大的少儿用户正在源源不断地给系列电影和儿童剧等产品创作提供丰富的灵感《洛克王国》凭借其巨大的线上优势，以及线上下相结合的营销手段，电影以及儿童剧等衍生产品一经面世便一举“击中”不容小觑的受众群体。

图2 洛克王国大电影2海报

不仅如此，《洛克王国》在打造电影和儿童剧等产品上，对于合作伙伴的精挑细选以及后期的用心投入亦是其成为黑马的原因之一。洛克王国大电影2《洛克王国圣龙的心愿》的合作伙伴悠扬传媒就曾是“喜羊羊”票房神话的缔造者，是国内领先的以儿童、家庭为目标对象的传媒娱乐公司；儿童剧《洛克王国大冒险》合作伙伴北京儿艺是中国儿童剧界最有影响力的制作演出单位，被文化部授以“国家文化产业示范基地”称号，频频摘得国家级大奖。

暗合观众心理需求的剧情，是《洛克王国》的又一大优势。《洛克王国》无论是电影还是儿童剧都避免了“低幼”现象，“合家欢”概念的提出对整个儿童影视剧营销层面都是一个重大突破。比如大电影中《洛克王国圣龙的心愿》所传达的“父子情”主题，以及片中那只被网友戏称为本山大叔上身的鸭子，无论是温情还是逗乐，都运用了老少通吃的戏码；

儿童剧《洛克王国大冒险》则更明显，这部借鉴迪斯尼音乐剧的儿童剧，在音乐舞蹈、舞美设计等当面都远远超出儿童剧规格，接地气的台词更是感动了无数家长。著名制作人李东甚至称这是中国第一台真正意义上的音乐剧，表示：“《洛克王国大冒险》是整个舞台剧行业一次非常有意义有价值的尝试，这个尝试是非常成功的，因为现场所有的家长和孩子都被深深地吸引了。而儿童剧也不再是只是孩子爱看的东西。”

正在席卷的洛克快乐风暴势头强劲，而据了解这股风暴将在今年暑期档再掀飓风。儿童剧《洛克王国大冒险》将会在春节之后于全国范围内展开巡演；《洛克王国》第三部大电影也将于2013年的暑期档与少儿和家长们见面。有业内人士预言，《洛克王国》不断地精耕细作儿童影视剧市场，或将为行业带来新的思维和空间。